Landing-Page erstellen: Der ultimative Guide für hohe Conversions

Was dich in diesem Artikel erwartet:

• Diese Landingpage-Fehler kosten dich TAUSENDE von Euros! (So vermeidest du sie)
• Die 8 Landingpage-Typen, die dein Business BRAUCHT (und wie du sie richtig einsetzt)
• Keine Programmierkenntnisse? Kein Problem! Diese Tools machen Landingpage-Erstellung zum Kinderspiel

Einführung

Was ist eine Landingpage?

"Landingpages sind eigenständige Webseiten, die speziell dafür entwickelt wurden, ein bestimmtes Ziel zu erreichen, wie beispielsweise die Konvertierung von Besuchern in Leads oder Kunden. Im Gegensatz zu typischen Webseiten, die mehrere Zwecke erfüllen und verschiedene Informationen enthalten, konzentrieren sich Landingpages auf einen einzigen Handlungsaufruf (Call-to-Action, CTA) und sind für spezifische Marketingkampagnen optimiert."

- Gleb Teplitsky, Lead Designer bei Neoteam

Warum Landingpages unverzichtbar sind:

Stell dir vor, du suchst nach einer "Projektmanagement-Software". Du gibst den Begriff bei Google ein und klickst auf eine Anzeige. Aber statt auf der allgemeinen Startseite zu landen, wirst du direkt auf eine Seite weitergeleitet, die genau auf deine Suche zugeschnitten ist – mit maßgeschneiderten Texten, Bildern und einem klaren CTA. Und genau das ist der Punkt, an dem du nach deiner Google-Suche "landest" – daher der Name "Landingpage".

Slack Landing Page für 'Zusammenarbeit'

Slack Landing Page für 'Workflow-Builder'

Slack Landing Page für 'Team-Chat'

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Scrolle durch die Bilder und sieh selbst, wie zum Beispiel Slack für jedes Suchwort eine top-optimierte Landingpage ausliefert. Alle Services und Funktionen wie "Team Chat", "Workflow-Builder" oder "Team Huddles" haben eigene Landingpages, mit maßgeschneiderten Texten und Bildern, die genau auf das Thema eurer Suche zugeschnitten sind.

Die harten Fakten über Landingpages:

• 10-15 Landingpages = 55 % mehr Leads: HubSpot hat's bewiesen: Unternehmen, die auf eine Vielzahl von Landingpages setzen, generieren deutlich mehr Leads. Jede Seite ist eine neue Chance, deine Zielgruppe zu erreichen und zu überzeugen. (Quelle: Hubspot)
  
  
• 160 % mehr Conversions als andere Formulare: Landingpages mit Lead Forms sind die unangefochtenen Conversion-Champions. Im direkten Vergleich lassen sie Pop-Up- und Inline-Anmeldeformulare alt aussehen.(Quelle: Emailsvendorselection)
  
  
• Form-Layout entscheidet über Erfolg oder Misserfolg: Ein klares, intuitives Formular-Design ist der Schlüssel zu hohen Conversion-Raten. Je einfacher und angenehmer die Nutzererfahrung, desto eher füllen Besucher:innen deine Formulare aus. (Quelle: feathery)

Kapitel 1: Warum Landingpages deine Conversion-Booster sind

Landingpages sind nicht nur schön anzusehen (hoffentlich) – sie sind auch deine Geheimwaffe, um Website-Besucher:innen in begeisterte Kund:innen zu verwandeln. Landingpages sind das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingkampagne und der Schlüssel zu mehr Conversions.

Aber warum genau sind Landingpages so effektiv?

Nehmen wir das Beispiel von Jira: Die Software deckt viele Anwendungsbereiche ab und spricht unterschiedliche Zielgruppen an, von IT-Profis über Marketing-Teams bis hin zu Projektmanagern. Jede dieser Gruppen hat ganz eigene Anforderungen und legt Wert auf unterschiedliche Funktionen.

D.h., du müsstest alle Informationen, die unterschiedliche Zielgruppen interessieren, auf einer einzigen Homepage bündeln und gleichzeitig jede Gruppe individuell ansprechen. 

Das ist nicht nur eine enorme Herausforderung, sondern auch wenig effektiv.

Deshalb setzt Jira auf individuelle Landing Pages für jede Zielgruppe. Jede Seite hebt die Vorteile und Funktionen hervor, die für die jeweilige Gruppe relevant sind. 

So nutzt Jira Landing Pages:

• Projektmanagement-Software: Nutzer:innen, die nach "Projektmanagement-Software" suchen, landen auf einer Seite mit der Überschrift "Jira Projektmanagement" und einem Screenshot, der die Gantt-Diagramm-Funktion in den Vordergrund rückt.
• IT-Ticketsystem: IT-Expert:innen, die nach einem "IT-Ticketsystem" suchen, finden sich auf einer Seite wieder, die sich auf die Erstellung von IT-Tickets und die Unterstützung von Entwicklungsprozessen konzentriert.
• Und so weiter..

Und am Ende kaufen natürlich alle die gleiche Software – aber eben über eine Landing Page, die ihre individuellen Bedürfnisse perfekt anspricht.

Sieh selbst, welche Google-Keywords zu welchen Landing Pages führen:

So sieht die Seite aus, wenn man direkt auf Jira.com geht.

So sieht die Seite aus, wenn man in Google nach 'Projekt Management Software' sucht und auf eine Anzeige von Jira klickt.

So sieht die Landingpage aus, wenn man in Google nach 'Task Management Tool' sucht und auf eine Anzeige von Jira klickt.

So sieht die Landingpage aus, wenn man in Google nach 'Issue Tracking Software' sucht und auf eine Anzeige von Jira klickt.'

So sieht die Landingpage aus, wenn man in Google nach 'Kanban Board Software' sucht und auf eine Anzeige von Jira klickt.

Und das zeigt, wie entscheidend Landingpages für zielgerichtete Marketingkampagnen sind. Sie steigern nicht nur Conversions und liefern wertvolle Einblicke, sondern bieten deiner Zielgruppe auch ein hoch relevantes und personalisiertes Erlebnis.

Das Ergebnis? Höhere Conversion-Raten und ein besserer Return on Investment.

Was lernen wir daraus?

Landingpages sind unverzichtbar für gezielte Marketingkampagnen. Sie ermöglichen es dir,

• Conversions zu steigern: Indem du die Besucher:innen direkt ansprichst und zur gewünschten Aktion führst.
• Wertvolle Insights zu gewinnen: Du kannst genau sehen, welche Landingpages am besten funktionieren und deine Kampagnen entsprechend optimieren. 
• Deinen ROI zu maximieren: Durch gezielte Ansprache und höhere Conversions holst du das Maximum aus deinem Marketing-Budget heraus.

Durch den Einsatz von Tracking-Pixeln, Conversion-Tracking und anderen Analysetools können Marketer die Performance ihrer Landingpages in Echtzeit überwachen. So lassen sich Schwachstellen identifizieren und datenbasierte Entscheidungen treffen, um Kampagnen zu optimieren. 

Kurzum: Landingpages sind kein nettes Extra, sondern ein absolutes Muss, um Ergebnisse zu erzielen und Marketingziele zu erreichen.

Ein weiterer großer Vorteil von Landing Pages ist, dass du verschiedene Varianten isoliert testen kannst. Durch den Einsatz von Ad-Traffic kannst du feststellen, welche Versionen am effektivsten sind, ohne die gesamte Seite für alle Besucher:innen zu beeinträchtigen. Dies ermöglicht es dir, kontinuierlich zu lernen und deine Marketingstrategien zu verbessern.

Und natürlich ist ein Paradebeispiel für eine gelungene Landingpage unsere eigene Seite von Neoteam.io. Hier siehst du, dass wir zwei verschiedene Varianten haben: eine für Marketing-Experten auf der Suche nach einem professionellen Designteam (das wären dann wir!) und eine für Produktentwickler, die Unterstützung bei einzigartigem UX-Design benötigen (ebenfalls wir 😎).

Kapitel 2: 8 Landingpage-Typen im Überblick

In diesem Kapitel zeigen wir dir, welche Landingpage-Typen am besten zu deinen Marketingzielen passen, was sie so effektiv macht und wie du diese Prinzipien für deine eigenen Designs nutzen kannst.

Die Basics: Bevor du dich an die Gestaltung deiner Landingpage machst, solltest du dir zwei Fragen stellen:

1. Was ist das Ziel dieser Landingpage? Möchtest du Leads generieren, Verkäufe abschließen, ein Event bewerben oder etwas anderes?
2. Wer ist meine Zielgruppe? Welche Bedürfnisse, Interessen und Schmerzpunkte haben deine potenziellen Kunden?

Überlege dir genau, welche Aktion du von deinen Besucher:innen erwartest. Nur so kannst du sie gezielt durch die Customer Journey führen.

Wir bei Neoteam haben jahrelange Erfahrung mit der Erstellung von Landingpages für verschiedenste Branchen und Zielgruppen. Und basierend auf unseren Erkenntnissen haben wir hier die 8 Landingpage-Typen zusammengestellt, die am häufigsten nachgefragt werden und sich in der Praxis bewährt haben:

Häufigste Landingpage-Typen (mit Beispielen)

1. Lead-Capture-Pages
2. Click-Through-Landingpage
3. Squeeze-Landingpage (Opt-in)
4. Long-Form Sales-Landingpage
5. Thank-You-Landingpage
6. Splash page
7. Produktseiten
8. Event-Landingpages

1. Lead-Capture-Pages

Lead-Capture-Landingpages sind aus gutem Grund so beliebt. Sie präsentieren dein Angebot in einem attraktiven Marketing-Gewand und motivieren deine Besucher:innen, ihre E-Mail-Adresse im Austausch für wertvolle Inhalte wie E-Books, Whitepaper, Leitfäden oder Webinare anzugeben.

Intercom, ein Anbieter von Customer Support Software, hat einen Leitfaden für Produktmanager erstellt. Um ihn lesen zu können, muss man seine Kontaktdaten hinterlassen.

Die Vorteile von Lead-Capture-Pages:

• Lead-Generierung: Lead-Capture-Pages sind deine Geheimwaffe, um qualifizierte Leads zu gewinnen und ein wertvolles Asset aufzubauen: die Kontaktdaten potenzieller Kund:innen. Nutze diese, um sie langfristig und kostengünstig (z.B. per E-Mail) zu pflegen und in zahlende Kund:innen zu verwandeln.
• Keine Ablenkung: Lead-Capture-Pages verzichten auf ablenkende Elemente wie Navigation oder zusätzliche Links. So bleibt der Fokus auf der einen wichtigen Aktion: dem Eintragen der Daten.
• Hohe Conversion-Rate: Dieser Fokus führt oft zu deutlich höheren Conversion-Raten und einem besseren Return on Investment (ROI).

4 Profi-Tipps für Lead-Capture-Pages:

1. Starke Headlines: Fokussiere dich darauf, die Vorteile deines Angebots zu kommunizieren, anstatt nur die Features aufzulisten. Kund:innen wollen wissen, wie dein Produkt oder Service ihre Probleme löst und ihnen Nutzen bringt.‍
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   ‍Beispiel:
   • Feature: "Unser Produkt ist doppelt so schnell wie das unserer Konkurrenten"‍
   • Nutzen (besser!): "Verpassen Sie nie wieder einen Termin."
     Durch diese Herangehensweise machst du die Vorteile deines Angebots klar und überzeugend, was letztendlich zu höheren Conversion-Raten führt.‍
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2. Visuelle Elemente: Nutze Bilder oder Videos, um die Aufmerksamkeit deiner Besucher:innen zu gewinnen. Visuelle Inhalte können die Botschaft verstärken und Emotionen wecken, die zur Conversion führen.
   
   Beispiel: Ein kurzes Video, das zeigt, wie einfach und effektiv dein Produkt verwendet werden kann, kann überzeugender sein als eine lange Textbeschreibung.
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3. Klare Call-to-Action: Fordere deine Besucher:innen mit einem klaren Call-to-Action (CTA) zur gewünschten Aktion auf. Ein gut platzierter und deutlich sichtbarer CTA erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher:innen die gewünschte Handlung ausführen.
   
   Beispiel: Statt "Mehr erfahren" besser "Jetzt kostenlos testen" oder "Kostenloses E-Book herunterladen".‍
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4. Relevante Informationen abfragen: Frage nur nach den Nutzerdaten, die du wirklich brauchst (Name, E-Mail, Firmenname, Berufsbezeichnung usw.), um den Lead zu qualifizieren. Je kürzer das Formular, desto höher die Abschlussrate.
   
   Beispiel: Ein Formular, das nur nach Name und E-Mail-Adresse fragt, wird wahrscheinlich häufiger ausgefüllt als eines, das viele zusätzliche Informationen verlangt.

Wann man Lead-Capture-Pages verwendet:

2. Click-Through-Landingpage

Eine Click-Through-Page führt potenzielle Kund:innen von deiner Anzeige direkt dorthin, wo sie mehr erfahren können. Also, anstatt sie sofort zum Kauf zu drängen, gibst du ihnen alle Infos an die Hand, die sie für eine fundierte Entscheidung brauchen. 

Und dann? Dann lädst du sie ganz unverbindlich ein, weiterzuklicken und dein Angebot genauer zu entdecken.

Wise, ein Dienst für grenzüberschreitende Geldüberweisungen, hat Landing Pages für alle Länder erstellt, hier für jemanden, der Geld in die Türkei überweisen möchte. Über den Rechner wird der Nutzer Schritt für Schritt zum Produkt geführt.

Die Vorteile von Click-Through-Pages:

• Neugier wecken: Sie bieten einen ersten Einblick in dein Produkt oder deine Dienstleistung, ohne mit zu vielen Informationen zu überfordern.
• Leads vorqualifizieren: Durch erste Informationen werden unqualifizierte Leads gefiltert, sodass nur wirklich Interessierte weiterklicken.
• Vertrauen aufbauen: Sie wirken weniger aufdringlich als direkte Verkaufsseiten und ermöglichen eine informierte Entscheidung, ohne aggressive Verkaufsstrategien.

4 Profi-Tipps für Click-Through-Landingpages

1. Micro-Conversions nutzen: Integriere subtile Interaktionen wie Hover-Effekte, animierte Grafiken oder interaktive Elemente, um die Aufmerksamkeit deiner Besucher:innen zu fesseln und sie zum Weiterklicken zu animieren.
2. Dynamische Inhalte: Setze Personalisierungstechnologien ein, um die Inhalte deiner Landingpage dynamisch an deine Besucher:innen anzupassen. So kannst du zum Beispiel die Inhalte basierend auf ihrem Standort (z. B. durch regionale Angebote) oder demografischen Merkmalen (z. B. Alter, Geschlecht) anpassen.
3. A/B-Testing: Teste nicht nur einzelne Elemente, sondern ganze Landingpage-Varianten gegeneinander. Analysiere die Ergebnisse und optimiere kontinuierlich, um die bestmögliche Performance zu erzielen.
4. Remarketing-Kampagnen: Nutze die Daten deiner Click-Through-Landingpage, um gezielte Remarketing-Kampagnen aufzusetzen und Besucher:innen, die noch nicht konvertiert haben, erneut anzusprechen. So holst du das Maximum aus den einzelnen Besucher:innen heraus.

Wann man Click-Through-Pages verwendet

Squeeze-Landingpage (Opt-in)

Im Gegensatz zu Click-Through-Pages, die sehr ausführlich sein können, sind Squeeze-Pages kurz, knackig und kommen ohne viel Text oder Bilder aus. 

Und genau wie Click-Through-Pages haben sie keine Navigation und einen klaren CTA. Aber statt das Angebot ausführlich zu erklären, geht es bei Squeeze-Pages vor allem darum, schnell und direkt Leads zu generieren – und zwar ohne große Ablenkungen.

Ein Vermögensverwalter 'quetscht' sein Produkt in wenigen Sätzen zusammen und bietet dann an, einen kostenlosen Leitfaden per E-Mail zu versenden.

Die Vorteile von Squeeze-Pages

• Weniger ist mehr: Das minimalistische Design lenkt den Fokus auf das Wesentliche und reduziert Ablenkungen.
• Schnelle Entscheidungen: Die reduzierte Informationsmenge erleichtert es den Besucher:innen, eine Entscheidung zu treffen und den Call-to-Action zu klicken.
• Hohe Conversion-Rate: Dank ihrer Simplizität und Effizienz können Squeeze-Pages zu beeindruckenden Conversion-Raten führen.

4 Profi-Tipps für Squeeze-Pages

1. Psychologische Trigger nutzen: Setze auf bewährte Trigger wie Knappheit ("Nur noch wenige Exemplare verfügbar!") oder Dringlichkeit ("Jetzt zugreifen, bevor das Angebot endet!"), um deine Besucher:innen zum Handeln zu bewegen.
2. Exit-Intent-Popups: Integriere Exit-Intent-Popups, die erscheinen, wenn Besucher:innen deine Seite verlassen wollen. Biete ihnen einen zusätzlichen Anreiz, wie z. B. einen Rabatt oder ein exklusives Bonus-Kapitel, um sie doch noch zu konvertieren.
3. Gamification-Elemente: Mach das Ausfüllen des Formulars zum Erlebnis! Integriere spielerische Elemente wie ein Glücksrad oder einen Quiz, um die Motivation zu steigern und die Conversion-Rate zu erhöhen.
4. Personalisierte Dankeschön-Seiten: Nach dem Opt-In landen deine neuen Leads auf einer Dankeschön-Seite. Nutze diese Gelegenheit, um ihnen personalisierte Empfehlungen zu geben, weitere relevante Inhalte anzubieten oder sie zu einer Social-Media-Interaktion aufzufordern (siehe auch Thank-You Landingpages weiter unten).

Wann man Squeeze-Pages verwendet

Long-Form Sales-Landingpage

Die Long-Form Sales-Landingpage ist die Königin der Conversion, wenn es um komplexe oder hochpreisige Produkte und Dienstleistungen geht. Mit Elementen wie Kundenbewertungen, Social Proof, Produktdemos und detaillierten Vorteilsargumenten räumt die Long-Form Sales-Landingpage alle Zweifel aus dem Weg. Trust-Badges und Geld-Zurück-Garantien schaffen oft zusätzliches Vertrauen. Jeder Abschnitt bringt die Besucher:innen einen Schritt näher zum Kauf.

Dieses Muskelaufbau-Programm hat eine Sales Page mit ca. 47 Seitenlängen (sieh wie klein der Scrollbalken geworden ist)! Wer vom Scrollen keine Muskeln bekommt, findet zahlreiche Testimonials, FAQs und Erfolgsgeschichten, die zur Anmeldung anregen.

Die Vorteile von Long-Form Pages

• Tiefergehende Kundenbindung: Durch ausführliche Informationen und Storytelling baust du eine stärkere emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe auf. Das fördert nicht nur den Verkauf, sondern auch die langfristige Kundenbindung.
• Umfassende Informationen: Sie bieten Platz für detaillierte Produktbeschreibungen, überzeugende Testimonials, Kundenbewertungen, FAQs und mehr. So kannst du alle Fragen deiner potenziellen Kund:innen beantworten und mögliche Bedenken aus dem Weg räumen.
• SEO-Vorteile: Long-Form-Inhalte werden von Suchmaschinen in der Regel besser bewertet, was zu einem höheren Ranking in den Suchergebnissen und mehr organischem Traffic führen kann, sofern die Landing Page auch von anderen Seiten deiner Webseite verlinkt ist. Dies ist bei speziellen Marketing-Landing Pages jedoch oft nicht der Fall.

4 Profi-Tipps für Long-Form Sales-Pages

1. Interaktive Elemente für mehr Engagement: Mit Quizzen, Umfragen, Rechnern oder Produktkonfiguratoren machst du deine Landingpage zum Erlebnis und hältst die Aufmerksamkeit deiner Besucher:innen länger.
2. Verhaltensbasierte CTAs: Platziere mehrere Call-to-Action-Buttons entlang der Seite, die sich an das Scroll-Verhalten deiner Besucher:innen anpassen. Jemand, der bis zum Ende gescrollt hat, ist wahrscheinlich kaufbereiter als jemand, der nur den Anfang gelesen hat.
3. Storytelling statt Faktenhub: Verpacke die Fakten über dein Produkt oder deine Dienstleistung in eine fesselnde Geschichte. Nutze Storytelling-Techniken, um Emotionen zu wecken und deine Besucher:innen in den Bann zu ziehen. So bleiben sie länger auf deiner Seite und sind eher bereit, zu konvertieren.
4. Social Proof: Integriere nicht nur klassische Testimonials, sondern auch Video-Testimonials, Case Studies mit konkreten Zahlen und Ergebnissen, oder Erwähnungen in den Sozialien Medien. Zeige, dass dein Angebot nicht nur hält, was es verspricht, sondern echte Ergebnisse liefert.

Wann man Long-Form-Pages verwendet

PSST!

Du willst Landingpages erstellen, die deine Conversion-Rate in die Höhe treiben? Dann lass dir unsere Profi-Tipps nicht entgehen! Melde dich jetzt für unseren exklusiven Newsletter an und erfahre, wie du mit durchdachtem Design und strategischer Planung das Maximum aus deinen Landingpages herausholst.

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5. Thank-You-Landingpage

Ein einfaches "Danke" kann Wunder wirken – das gilt nicht nur im echten Leben, sondern auch online. Mit einer Thank-You-Landingpage verwandelst du höfliche Worte in eine effektive Lead-Nurturing-Maschine. Denn wer ein Formular ausfüllt oder einen Kauf tätigt, ist schon interessiert. Nutze diese Chance für mehr Engagement!

Eventbrite nutzt die Dankeschön-Seite, um weitere Veranstaltungen zu bewerben.

Die Vorteile von Thank-You-Pages

• Stärkung der Kundenbeziehungen: Durch die Wertschätzung der Aktionen der Besucher:innen
  wird Vertrauen aufgebaut, was die Bindung und die Wahrscheinlichkeit für zukünftige Besuche erhöht.
• Möglichkeiten für Upselling & Cross-Selling: Thank-You-Pages bieten die Chance, passende Zusatzprodukte oder ergänzende Dienstleistungen vorzustellen, um den Umsatz pro Kund:innen
  zu erhöhen.
• Förderung des Engagements: Durch das Anbieten weiterführender Inhalte wie Blogartikel, Whitepaper oder Videos wird das Interesse der Besucher
  vertieft und ihre Verweildauer auf der Seite verlängert.

4 Profi-Tipps für Thank-You-Pages

1. Dynamische Weiterleitungen: Anstatt alle Besucher:innen auf dieselbe Thank-You-Page zu schicken, leite sie basierend auf ihrer Aktion oder ihren Interessen auf unterschiedliche Seiten weiter, um  relevantere Angebote zu präsentieren. Beispiel: Wer ein E-Book heruntergeladen hat, erhält eine Thank-You-Page mit weiterführenden Artikeln, wer gekauft hat sieht eine Seite mit passenden Zusatzprodukten.
2. Countdown-Timer für Exklusivität: Integriere einen Countdown-Timer auf deiner Thank-You-Page, der ein zeitlich begrenztes Angebot anzeigt. Das schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und animiert zu schnellen Entscheidungen.
3. Interaktive Umfragen für wertvolles Feedback: Frage deine Kund:innen nach ihrer Meinung zu deinem Produkt, Service oder der Customer Journey. Integriere eine kurze Umfrage oder ein Bewertungssystem direkt auf der Thank-You-Page.
4. Personalisierte Videos für emotionale Bindung: Überrasche deine Kund:innen mit einem kurzen, personalisierten Video auf der Thank-You-Page. Das kann eine Dankesbotschaft sein, ein exklusiver Einblick hinter die Kulissen oder eine individuelle Produktempfehlung.

Wann man Thank-You-Pages verwendet:

6. Splash page

Eine Splash-Page ist wie ein spannender Trailer, der die Neugierde deiner Besucher:innen weckt, bevor der eigentliche Film (deine Website) beginnt. Diese Introseite gibt einen kurzen, aber intensiven Vorgeschmack, der kaum Text, dafür aber umso mehr beeindruckende Bilder und Grafiken enthält. 

Und im Gegensatz zu klassischen Landingpages, die direkt zum Kauf (Conversion) auffordern, dient die Splash-Page dazu, den Vibe einzufangen, Neugierde zu wecken und ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

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Die Vorteile von Splash-Pages

• Unmittelbare Aufmerksamkeitserregung: Im Gegensatz zu herkömmlichen Landingpages, die oft erst nach dem Scrollen ihre Botschaft enthüllen, können Splash-Pages die Aufmerksamkeit der Besucher:innen sofort beim Seitenaufruf fesseln.
• Erhöhte Neugierde und Spannung: Durch Teaser für neue Produkte oder Ankündigungen können Splash-Pages die Vorfreude auf kommende Inhalte steigern und die Besucher dazu animieren, die Website weiter zu erkunden.
• Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Splash-Pages können schnell und einfach erstellt und an verschiedene Kampagnen oder Zielgruppen angepasst werden.

4 Profi-Tipps für Splash-Pages

1. Gamification für mehr Interaktion: Integriere spielerische Elemente wie ein Mini-Game, ein Quiz oder eine interaktive Animation, so hältst du die Aufmerksamkeit deiner Besucher:innen länger.
2. Dynamische Inhalte für personalisierte Erlebnisse: Nutze Geolocation oder andere Daten, um den Inhalt deiner Splash-Page an den Standort oder die Interessen deiner Besucher:innen anzupassen. So fühlen sie sich direkt angesprochen und sind eher bereit, weiterzuklicken.
3. Visuelle Hierarchien: Verwende Typografie, Farben und Layout, um eine klare visuelle Hierarchie zu schaffen. So lenkst du den Blick deiner Besucher:innen gezielt auf die wichtigsten Informationen und den Call-to-Action.
4. Subtile Animationen: Verwende dezente Animationen, um Elemente deiner Splash-Page zum Leben zu erwecken. Das kann ein schwebendes Logo, ein animierter Hintergrund oder ein interaktiver Button sein.

Wann man Splash-Pages verwendet

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7. Produktseiten

Du kennst das: Die meisten Startseiten sind wie ein Schaufenster mit vielen Produkten. Aber was, wenn du ein ganz bestimmtes Produkt ins Rampenlicht rücken willst? Ein Produkt, das so besonders ist, dass es mehr verdient als nur einen Platz im Regal?

Genau hier kommen Produkt-Landingpages ins Spiel! Sie sind nicht einfach nur Produktdetailseiten (PDP), wie du sie aus Online-Shops kennst. Sie sind individuell gestaltete Bühnen, auf denen dein Produkt zum Star wird.

Apple macht es vor: Schau dir mal die Seite zum iPad Pro an. Keine Spur von einem klassischen Online-Shop, oder? Stattdessen eine immersive Präsentation, die das Produkt in all seinen Facetten erlebbar macht.

Und genau das ist der Punkt: Produkt-Landingpages geben dir die Freiheit, deine Produkte auf eine einzigartige und fesselnde Weise zu präsentieren. Du kannst den Traffic gezielt auf diese Seiten lenken – zum Beispiel über Social Media oder bezahlte Anzeigen – und deine Kund:innen dann mit einem unwiderstehlichen Call-to-Action direkt zum Kauf im Online-Shop führen.

Apple hat die Kunst der guten Produkt-Landingpages perfektioniert.

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Aber für welche Produkte lohnt sich eine eigene Landingpage überhaupt? 

Wirf einen Blick in deine Website-Analytics! Dort siehst du, welche Produkte am häufigsten gesucht und angeklickt werden. Diese sind prädestiniert für eine eigene Seite, auf der du sie perfekt in Szene setzen kannst. Denn wie heißt es so schön: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Die Vorteile von Produktseiten

• Tiefergehende Zielgruppenanalyse: Durch die Analyse des Nutzerverhaltens auf diesen Seiten (z. B. Verweildauer, Klickpfade, Absprungrate) kannst du tiefe Einblicke in die Bedürfnisse, Interessen und Pain Points deiner Zielgruppe gewinnen. 
• Verbesserte SEO-Performance durch Keyword-Optimierung: Durch gezielte Optimierung für relevante Keywords können Produktseiten die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen, was zu mehr organischem Traffic führt. Die Integration dieser Keywords in Inhalte, Meta-Tags und URLs spielt dabei eine wichtige Rolle. 
• Upselling- und Cross-Selling-Möglichkeiten für höheren Umsatz: Du kannst die ungeteilte Aufmerksamkeit des Kunden nutzen, um ihm passende Zusatzprodukte oder Premium-Versionen zu präsentieren und so den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen.

4 Profi-Tipps für Produktseiten

1. Interaktive 3D-Modelle: Hebe dich von der Masse ab, indem du deine Produkte in interaktiven 3D-Modellen präsentierst. So können deine Kund:innen das Produkt von allen Seiten betrachten, zoomen und drehen. Das schafft ein einzigartiges Produkterlebnis und erhöht das Engagement.
2. Personalisierte Produktempfehlungen: Nutze Daten über das Verhalten deiner Besucher:innen, um ihnen auf der Produktseite individuell passende Empfehlungen anzuzeigen. Das kann zum Beispiel Zubehör, ähnliche Produkte oder Bundle-Angebote sein.
3. Virtuelle Anproben und Größenberater: Besonders im Fashion-Bereich sind virtuelle Anproben und Größenberater ein echter Game-Changer. Ermögliche es deinen Kund:innen, Kleidungsstücke virtuell anzuprobieren oder ihre Maße einzugeben, um die passende Größe zu finden. Das reduziert Retouren und erhöht die Kundenzufriedenheit.
4. Visuelles Storytelling mit modernen Effekten wie dem Parallax-Effekt: Solche Effekte, bei denen sich Hintergründe unterschiedlich schnell bewegen, können die Produktgeschichte visuell ansprechend präsentieren und Aufmerksamkeit erzeugen. Allerdings sollten sie sparsam eingesetzt werden, um die Nutzererfahrung nicht zu überladen.

Wann man Produktseiten verwendet

8. Event-Landingpage

Heutzutage sind wir immer knapp an Zeit und haben unzählige Verpflichtungen. Daher möchten die Menschen, wenn sie an einem Event, Online-Webinar, einer Konferenz, einem Treffen oder sogar einem dauerhaft verfügbaren Webinar teilnehmen sollen, wissen, warum es sich lohnt, ihre Zeit zu investieren. 

Um dies zu erreichen, gestaltest du eine Event-Landingpage, die alle relevanten Details und Informationen sowie ein Anmeldeformular enthält.

Du solltest den Leuten einen Vorgeschmack auf das Event geben oder sogar ein Gefühl von FOMO erzeugen, wenn sie sich nicht anmelden. Zudem solltest du nur die wichtigsten Registrierungsinformationen abfragen, um die Anmelderate zu erhöhen.

Ein wirklich nützliches Webinar und deine Anmeldung pflanzt auch einen Baum. Welches Monster könnte da Nein sagen?

Die Vorteile von Event-Landingpages

• Dynamische Personalisierung: Du kannst den Inhalt der Landingpage in Echtzeit an das Verhalten und die Interessen der Besucher anpassen. Das hat den Vorteil, dass jeder Nutzer ein individuelles Erlebnis erhält, was die Conversion-Rate erheblich steigert.
• Teilnehmerzahl erhöhen: Verbinde deine Landingpage mit deinem CRM-System und deiner Marketing-Automation, um personalisierte Follow-up-Kampagnen zu erstellen, Erinnerungen zu schicken und die No-Show-Rate zu verringern. Der Vorteil ist, dass du eine nahtlose Lead-Pflege sicherstellst und so die Teilnehmerbindung stärkst.
• Gamification-Elemente: Integriere interaktive Elemente wie Quizze oder Wettbewerbe, um deine Landingpage zum Erlebnis zu machen. Der Vorteil ist, dass du die Anmeldezahlen erhöhst und eine positive Stimmung im Vorfeld deines Events schaffst.

4 Profi-Tipps für Event-Landingpages

1. Nutzung von Mikro-Interaktionen: Integriere Mikro-Interaktionen, wie subtile Animationen oder Feedback-Effekte, wenn Benutzer:innen auf Buttons klicken oder Formulare ausfüllen. Das verbessert das Nutzererlebnis und macht die Seite interaktiver und ansprechender.
2. Datengetriebenes Design: Verwende Heatmaps und Benutzerflussanalysen, um das Design deiner Landingpage kontinuierlich zu optimieren. Durch das Verständnis, welche Teile der Seite die meiste Aufmerksamkeit erhalten und wo die Benutzer:innen abspringen, kannst du das Layout und die Inhalte gezielt anpassen, um die Conversion-Rate zu maximieren.
3. Progressive Profiling: Anstatt alle Registrierungsinformationen auf einmal abzufragen, nutze Progressive Profiling. Dabei werden schrittweise bei jeder Interaktion relevante Daten gesammelt, wodurch du deine Leads besser kennenlernen kannst. Gleichzeitig wird die Einstiegshürde für die erste Anmeldung gesenkt, was zu einer höheren Anzahl qualifizierter Leads führt.
4. A/B-Testing und Multivariate Testing: Führe kontinuierliches A/B-Testing und Multivariate Testing durch, um verschiedene Versionen deiner Landingpage zu testen. So findest du heraus, welche Elemente am besten funktionieren und kannst die leistungsstärkste Variante identifizieren, um die Conversion-Rate signifikant zu steigern.

Wann man Event-Landingpages verwendet

Jetzt, da du weißt, welche Elemente notwendig sind und welche Art von Landingpage du benötigst, geht es darum, die richtigen Werkzeuge auszuwählen, um diese zu erstellen. Im folgenden Kapitel stellen wir dir nun eine Auswahl der besten Grafikdesign-Tools vor, die dir dabei helfen, effektive und ansprechende Landingpages zu erstellen.

Kapitel 3: Die 5 Elemente des Landingpage-Designs

Wenn du selbst deine Landingpage erstellen möchtest, darfst du eines nicht vergessen: Eine Landingpage, die wirklich konvertiert, ist mehr als nur ein hübsches Design und ein paar gut gewählte Worte. Sie ist das Ergebnis einer durchdachten Strategie, die Designprinzipien, Nutzererlebnis und Liebe zum Detail vereint. 

Klar strukturierte Abschnitte mit unterschiedlichen Hintergrundfarben sorgen für eine intuitive Navigation und lenken den Blick der Nutzer:innen gezielt auf die wichtigsten Informationen.

In diesem Kapitel nehmen wir die wichtigsten Elemente unter die Lupe, die jede erfolgreiche Landingpage braucht – und zeigen dir, wie du sie optimal einsetzt, um deine Conversion-Ziele zu erreichen.

1. Überzeugende Headline

Die Headline ist das Erste, was Besucher:innen sehen, wenn sie auf deiner Seite landen. Sie muss sofort ihre Aufmerksamkeit erregen und den Wert deines Angebots klar kommunizieren.

Warum das wichtig ist: Laut einer Studie lesen 80 % der Menschen nur die Headline, während nur 20 % den restlichen Inhalt durchlesen​ (Digital Doughtnut)​​ (Crazy Egg)​. Daher ist es essenziell, eine überzeugende Headline zu erstellen, um das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken und sie dazu zu bringen, auf deiner Seite zu bleiben. Eine gute Headline sollte prägnant, relevant und neugierig machend sein, um Besucher:innen zum Weiterlesen zu animieren.

Profi-Tipps

• Eine Zahl hinzuzufügen kann die Lesbarkeit erhöhen und mehr Wirkung erzielen.
• Halte die Headline auf etwa 6 Wörter, maximal jedoch 10 Wörter.
• Für Inspiration nutze Tools wie den Headline Helper von Semrush: Semrush Title Generator.
  
  

2. Klare Wertversprechen

Neben einer überzeugenden Headline sollte deine Landingpage das Wertversprechen deines Angebots klar kommunizieren. Welches Problem löst dein Produkt oder deine Dienstleistung und warum sollten sich Besucher:innen dafür interessieren?

Laut einer Studie von Sweor* bilden sich Nutzer:innen innerhalb von 0,05 Sekunden eine Meinung über eine Webseite, nachdem sie auf dieser gelandet sind. Daher ist es entscheidend, das Wertversprechen schnell und effektiv zu vermitteln. Verwende also prägnante und nutzenorientierte Sprache, um den einzigartigen Wert deines Angebots für die Besucher:innen hervorzuheben.

Profi-Tipp: Ein erstklassiges Wertversprechen sollte klar erklären, wie ein Produkt ein Bedürfnis erfüllt, die spezifischen Vorteile kommunizieren und darlegen, warum es besser ist als ähnliche Produkte auf dem Markt.

Denke daran: Verkaufe die Vorteile, nicht die Funktionen.

Dein Unternehmen macht nicht einfach nur ein Produkt – es verwandelt potenzielle Kund:innen in großartige Menschen, die tolle Dinge tun können. Verkaufe die Vorteile und das Ergebnis, nicht nur das Produkt selbst.

3. Mitreißende visuelle Inhalte

Menschen sind visuelle Wesen, daher kann die Einbindung von ansprechenden visuellen Inhalten auf deiner Landingpage die Nutzerinteraktion und Konversionsraten erheblich beeinflussen.

Warum das wichtig ist: 

Laut einer Studie von Eyeview Digital können Videos auf Landingpages die Konversionsrate um bis zu 80 % erhöhen. Visuelle Inhalte wie Produktbilder, Infografiken oder Videos helfen, deine Botschaft effektiver zu vermitteln und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu fesseln.

Profi-Tipp: Anstatt nur statische Bilder zu verwenden, integriere interaktive Elemente wie 360°-Produktansichten, "Hotspots" mit zusätzlichen Informationen oder sogar einfache Spiele, die sich auf dein Angebot beziehen. Das erhöht die Verweildauer auf deiner Landingpage und macht sie unvergesslich.

4. Klarer Call-to-Action (CTA)

Der Call-to-Action (CTA) ist der Mittelpunkt deiner Landingpage – die Aktion, die Besucher:innen ausführen sollen. Ob es sich um die Anmeldung zu einem Webinar, den Download eines E-Books oder einen Kauf handelt, Dein CTA sollte klar, überzeugend und gut sichtbar platziert sein.

Warum das wichtig ist: 

Laut einer Hubspot-Studie kann die Änderung der Farbe einer CTA-Schaltfläche die Conversion-Rate um bis zu 21 % erhöhen, was die Bedeutung von Designelementen für die Förderung von Aktionen unterstreicht. Verwende daher kontrastierende Farben, überzeugende Sprache und ein Gefühl der Dringlichkeit, um die Besucher zu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Profi-Tipp: Experimentiere nicht nur mit verschiedenen Farben, sondern auch mit Formen und Labels für deine CTA-Schaltflächen. Subtile Anpassungen, die im Rahmen der Branding Guidelines liegen, können einen großen Unterschied in der Conversion-Rate ausmachen. Teste, welche Kombinationen die besten Ergebnisse erzielen und optimieren so die Benutzererfahrung.

5. Mobile Responsiveness

Müssen wir das im Jahr 2024 noch sagen? Ok, wir machen es: mit einem Anteil von 60,67 % am weltweiten Web-Traffic müssen Landingpages für mobile Nutzer:innen optimiert sein.

Warum das wichtig ist: 

Seit Juli 2024 werden nicht für Mobilgeräte optimierte Websites von Google aus dem Index entfernt. Das bedeutet, dass sie in den Suchergebnissen nicht mehr angezeigt werden und somit einen Großteil ihrer potenziellen Besucher:innen verlieren. 

Daher ist die Gewährleistung eines nahtlosen mobilen Erlebnisses entscheidend, um Besucher:innen zu binden, Conversions zu steigern und in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.

Profi-Tipp: Anstatt eine Desktop-Version zu erstellen und diese dann für Mobilgeräte anzupassen, beginne direkt mit dem Design für mobile Geräte. Das stellt sicher, dass die wichtigsten Elemente und Inhalte auf kleineren Bildschirmen priorisiert werden und ein intuitives Nutzererlebnis entsteht.

Kapitel 4: Dos and Don'ts im Landingpage-Design

Wie wir gesehen haben, ist das Design deiner Landingpage entscheidend für den Erfolg deiner Marketingkampagnen. Eine gut gestaltete Landingpage kann die Conversion-Rate erheblich steigern, während eine schlecht gestaltete Seite Besucher:innen abschreckt. 

Und um dir eine bessere Übersicht zu geben, haben wir die wichtigsten Dos and Don'ts im Landingpage-Design zusammengestellt, die dir helfen sollen, eine Landingpage zu erstellen, die nicht nur optisch anspricht, sondern auch deine Marketingziele erreicht.

Die Do’s im Landingpage-Design

✅ Klare Hierarchie: Leite den Blick der Nutzer:innen durch die Seite, indem du wichtige Elemente (Überschrift, CTA, Testimonials) hervorhebst. Nutze Kontraste, Weißraum und Größenverhältnisse.

✅ Visuelle Use-Cases: Zeige anschaulich, wie dein Produkt/deine Dienstleistung in realen Szenarien eingesetzt wird (Bilder, Illustrationen, Videos).

✅ Testimonials mit Bildern: Integriere positive Bewertungen von Kund:innen zusammen mit ihren Bildern oder Firmenlogos.

✅ Visuelle Verkaufsargumente: Nutze Icons, Grafiken oder Animationen, um die wichtigsten Verkaufsargumente hervorzuheben.

✅ Ansprechende Danke-Seite: Bedanke dich bei den Nutzer:innen und informiere sie über die nächsten Schritte. Nutze auch hier ansprechende Visuals.

✅ Interaktive Elemente: Integriere interaktive Elemente wie Quizze, Rechner oder Umfragen, um das Engagement zu erhöhen und Daten zu sammeln.

✅ Personalisierung: Passe die Landingpage basierend auf Nutzerdaten an (z. B. Standort, Interessen, Verhalten), um ein relevanteres Erlebnis zu bieten.

✅ A/B-Tests: Teste verschiedene Varianten deiner Landingpage, um herauszufinden, welche Elemente am besten funktionieren.

✅ Mobile-First-Design: Gestalte deine Landingpage zuerst für mobile Geräte und passe sie dann für größere Bildschirme an.

✅ Schnelle Ladezeiten: Optimiere Bilder, reduziere Code und nutze schnelles Hosting, um die Ladezeiten zu minimieren.

Die Don’ts im Landingage-Design

❌ Ablenkende Elemente: Vermeide unnötige Navigation, Cross-Linking und Bilderkarussells.

❌ Zu viel Text: Konzentriere dich auf prägnante Überschriften, kurze Absätze und aussagekräftige Bullet Points. Ausnahme: Auf Long-Form Sales Pages kann mehr Text sinnvoll sein, solange er gut strukturiert ist und den Leser:innen einen echten Mehrwert bietet.

❌ Unübersichtliche Formulare: Halte Anmeldeformulare kurz und übersichtlich.

❌ Zu viele Schriftarten und Farben: Beschränke dich auf maximal zwei Schriftarten und eine harmonische Farbpalette.

❌ Generische Stockfotos: Nutze authentische Bilder, die deine Marke und dein Angebot widerspiegeln.

❌ Zu viele Pop-ups: Vermeide übermäßige Pop-ups, die die Nutzererfahrung beeinträchtigen.

❌ Automatische Wiedergabe von Videos mit Ton: Das kann viele Nutzer:innen stören.

❌ Zu kleine Schriftgrößen: Achte auf eine gut lesbare Schriftgröße, damit Nutzer:innen nicht zoomen müssen.

❌ Veraltete Designtrends: Verwende moderne und zeitgemäße Design-Elemente.

❌ Falsche Versprechen: Versprich nicht zu viel, sondern liefere realistische Erwartungen.

Kapitel 5: Die Besten Tools zum Landingpage Erstellen

Das Erstellen einer hoch-konvertierenden Landingpage kann insbesondere für Marketingfachleute mit begrenzter Design- und Technik-Erfahrung eine Herausforderung darstellen.

Aber glücklicherweise gibt es zahlreiche Tools, die den Prozess einfacher und zugänglicher machen. Hier sind die 3 häufigsten Wege, um eine Landingpage zu erstellen:

1. Maßgeschneiderte Website – Designer und Entwickler übernehmen die Arbeit: Wenn deine Website individuell entwickelt wurde, lass den Designer die Seite entwerfen und die Entwickler sie umsetzen. Dies ist in der Regel zeitaufwendig, kompliziert und bietet weniger Flexibilität bei späteren Änderungen. Wenn das auf dich zutrifft, springe direkt zu Punkt 3.
2. WYSIWYG-gehostete Website – selbst machen: Wenn deine Website bereits auf einem benutzerfreundlichen WYSIWYG-Editor wie WordPress oder Squarespace läuft (“what you see is what you get”), bei dem Seiten auch von Nicht-Entwicklern erstellt werden können, dann kannst du deine Marketingseiten getrost mit demselben Tool erstellen. Diese Editoren sind darauf ausgelegt, den Prozess zu vereinfachen.
3. Landingpage-Builder: Wenn die beiden oben genannten Wege für dich nicht in Frage kommen, kannst du auf die Unterstützung von Landingpage-Buildern zurückgreifen (siehe nächstes Kapitel).
   
   Auch E-Mail-Marketing-Tools wie MailChimp bieten beispielsweise Funktionen an Landingpages zu erstellen. Es gibt jedoch auch spezielle Tools dafür, die wir im Folgenden genauer betrachten werden.

Landingpage-Builder für einfaches und effektives Design

Falls es dir an Kreativität mangelt, keine Sorge! Die folgenden Landingpage-Builder übernehmen den Großteil der Design-Arbeit für dich und ermöglichen es dir, professionelle und hoch-konvertierende Landingpages ohne große Programmierkenntnisse zu erstellen.

Unbounce

Unbounce ist einer der beliebtesten Landingpage-Builder auf dem Markt. Es ist bekannt für seine intuitive Drag-and-Drop-Oberfläche und seine robusten Funktionen. Dank der umfangreichen Bibliothek an Vorlagen und vorgefertigten Elementen kannst du mit Unbounce ganz einfach individuelle Landingpages erstellen, ohne dass du Programmierkenntnisse benötigst.

Preisgestaltung: Ab 99 $ pro Monat (Stand: Juli 2024)

Profi-Tipp: Nutze die A/B-Testfunktion von Unbounce, um deine Landingpages auch ohne Designerfahrung für maximale Conversions zu optimieren. Unbounce bietet zudem spezielle Funktionen für Agenturen und professionelle Dienstleister, die es dir ermöglichen, Landingpages schneller zu erstellen und zu skalieren. Die KI-gestützte Texterstellung hilft dir außerdem, überzeugende Texte zu verfassen.

Leadpages

Leadpages ist ein weiterer benutzerfreundlicher Landingpage-Builder, der eine breite Palette von Vorlagen und Anpassungsoptionen bietet. Mit Leadpages kannst du in wenigen Minuten professionell aussehende Landingpages erstellen, die mobil ansprechbar sind und sich in gängige E-Mail-Marketing-Plattformen integrieren lassen.

Preisgestaltung: Ab 37 $ pro Monat (Stand: Juli 2024)

Profi-Tipp: Nutze das integrierte Analytics-Dashboard von Leadpages, um die Leistung deiner Landingpages zu verfolgen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Leadpages bietet außerdem zahlreiche Integrationen mit anderen Marketing-Tools, wodurch du deine Kampagnen nahtlos miteinander verbinden kannst. Die Plattform bietet auch Pop-up-Funktionen, um die Lead-Generierung zu steigern.

Instapage

Instapage ist eine leistungsstarke Plattform, mit der Marketingexperten personalisierte, Conversion-optimierte Landingpages in großem Umfang erstellen können. Mit Instapage kannst du mithilfe eines einfachen Drag-and-Drop-Editors individuelle Landingpages erstellen und auf erweiterte Funktionen wie Heatmaps, dynamischen Textwechsel und AMP-Landingpages zugreifen.

Preisgestaltung: Ab 79 $ pro Monat (Stand: Juli 2024)

Profi-Tipp: Nutze die Kollaborationsfunktionen von Instapage, um den Designprozess zu optimieren und effizienter mit deinem Team zusammenzuarbeiten. Instapage eignet sich besonders für Unternehmen, die eine hohe Anzahl an Landingpages erstellen und verwalten müssen. Die Plattform bietet auch umfangreiche Personalisierungsoptionen, um das Nutzererlebnis zu individualisieren.

Webflow

Webflow ist ein äußerst vielseitiger Website-Builder, der sich auch hervorragend für die Erstellung von Landingpages eignet. Mit seiner intuitiven Drag-and-Drop-Oberfläche und seinen leistungsstarken Funktionen ermöglicht Webflow die Erstellung individueller Designs ohne Programmierkenntnisse.

Aber Achtung: Webflow kann auch eine Herausforderung sein, besonders wenn du noch nicht viel Erfahrung mit der Plattform hast. Die Lernkurve ist steiler als bei anderen Tools, und die vielen Funktionen können anfangs etwas überwältigend wirken.

Preisgestaltung: Ab 14 $ pro Monat (Stand: Juli 2024)

Profi-Tipp: Lass die Profis ran! Wir bei Neoteam sind Experten für Webflow und erstellen dir im Handumdrehen eine maßgeschneiderte Landingpage, die perfekt auf deine Zielgruppe und deine Marketingziele abgestimmt ist. 

Und das Beste: Wir übergeben dir die fertige Seite inklusive einer ausführlichen Anleitung, damit du sie später selbst anpassen und aktualisieren kannst. So sparst du Zeit und Nerven und bekommst trotzdem eine professionelle Landingpage, die deine Conversion-Rate in die Höhe treibt.

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Das ist ein Beispiel eine der Landingpages, die wir in Webflow gestaltet haben. Webflow bietet das detaillierteste Toolkit für die Gestaltung von Landingpages, kann aber für technisch nicht versierte Nutzer:innen auch überwältigend sein. Falls du mehr von unserer Arbeit sehen willst, schau auf unserer Seite.

ConvertKit

ConvertKit ist ein E-Mail-Marketing-Tool, das auch eine Landingpage-Funktion anbietet. Es ist bekannt für seine Benutzerfreundlichkeit und seine umfangreichen Funktionen zur Automatisierung von E-Mail-Kampagnen.

Preisgestaltung: Ab 25$ pro Monat (Stand: Juli 2024)

Profi-Tipp: Nutze die Audience-Tagging- und Segmentierungsfunktionen von ConvertKit, um zu analysieren, wer deine Seiten besucht und welche Aktionen sie durchführen. Diese Daten sind perfekt für spätere E-Mail-Marketing-Kampagnen.

5 Profi-Tipps um Landingpages selbst zu erstellen

1. Smart Sections für modulare Flexibilität:
   Nutze die "Smart Sections"-Funktion vieler Landingpage-Builder, um deine Seite in modulare Abschnitte zu unterteilen. So kannst du einzelne Elemente wie Überschriften, Bilder oder CTAs unabhängig voneinander bearbeiten und austauschen, ohne das gesamte Layout zu verändern. Das spart Zeit und ermöglicht schnelle Anpassungen.
   
   
2. Versionierung und Varianten für einfache Tests:
   Speichere verschiedene Versionen deiner Landingpage und teste unterschiedliche Designs, Layouts und Inhalte. So kannst du herausfinden, welche Kombination am besten funktioniert und deine Conversion-Rate optimiert.
   
   
3. Mobile-Vorschau für responsive Design:
   Nutze die Mobile-Vorschau-Funktion deines Landingpage-Builders, um zu sehen, wie deine Seite auf verschiedenen mobilen Geräten aussieht. Optimiere das Design für eine optimale Darstellung auf Smartphones und Tablets, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.
   
   
4. Integrierte A/B-Tests für datenbasierte Entscheidungen:
   Nutze die integrierten A/B-Testfunktionen deines Landingpage-Builders, um verschiedene Varianten deiner Seite gegeneinander zu testen. Analysiere die Ergebnisse, um herauszufinden, welche Version besser abschneidet und treffe datenbasierte Entscheidungen zur Optimierung deiner Landingpage.
   
   
5. Veröffentlichungsoptionen für gezielte Tests:
   Viele Landingpage-Builder bieten die Möglichkeit, Landingpages auf Subdomains zu veröffentlichen. Das bedeutet, dass diese Seiten unabhängig von der Hauptdomain verwaltet werden können, während die Markenidentität dennoch einheitlich bleibt. Dadurch kann dein Team eigenständig Kampagnen durchführen und spezifische Zielgruppen ansprechen, ohne die IT-Abteilung einbeziehen zu müssen.

Landingpage-Design: Gestaltung selbst in die Hand nehmen!

Während Landingpage-Builder eine schnelle und einfache Möglichkeit bieten, professionelle Seiten zu erstellen, setzen sie zum größten Teil auf fertige Design-Vorlagen. Daher bevorzugen manche Marketingprofis eine individuellere Gestaltung. 

Und für diejenigen, die schon über Designkenntnisse verfügen oder mit Designern zusammenarbeiten, können spezielle Design-Tools eine wertvolle Ergänzung sein. 

Denn diese Tools ermöglichen es, maßgeschneiderte Designelemente zu erstellen und in die Landingpage zu integrieren, um so ein einzigartiges und markenkonformes Erscheinungsbild zu erzielen.

Figma

Figma hat sich als "state-of-the-art" Tool für Webdesign etabliert, einschließlich der Gestaltung von Landing Pages. Als kollaboratives Interface-Design-Tool ermöglicht es Figma, eigene Designelemente, Prototypen und Mockups zu erstellen. 

Obwohl Figma kein spezialisierter Landingpage-Builder ist, bietet es wertvolle Möglichkeiten, Landingpages mit individuellen Gestaltungselementen zu verbessern. Dadurch wird die visuelle Attraktivität und Effektivität der Seiten gesteigert, auch ohne umfangreiche Designerfahrung.

Preisgestaltung: Kostenloser Plan mit eingeschränkten Funktionen, kostenpflichtige Pläne ab 15€ pro Monat und Editor.

Profi-Tipp: Nutze die Kollaborationsfunktionen von Figma, um effizient mit deinem Team zusammenzuarbeiten und deine Designideen umzusetzen.

Auch wir bei Neoteam arbeiten mit Figma, weil es uns ermöglicht, flexibel und kreativ zu sein, während wir gleichzeitig nahtlos mit unseren Teammitgliedern und Kund:innen zusammenarbeiten.

Sketch

Sketch ist ein professionelles digitales Design-Tool für Mac-Nutzer. Es bietet robuste Funktionen zur Erstellung von Benutzeroberflächen, Symbolen und interaktiven Prototypen. Mit seiner intuitiven Benutzeroberfläche und dem umfangreichen Plugin-Ökosystem ermöglicht Sketch dir, beeindruckende Grafiken für deine Landingpages zu entwerfen.

Preisgestaltung: Kostenloser Plan mit eingeschränkten Funktionen, kostenpflichtige Pläne ab 10$ pro Monat und Editor.

Profi-Tipp: Erkunde das Plugin-Ökosystem von Sketch, um deine Designfähigkeiten zu erweitern und deinen Arbeitsablauf zu optimieren.

Adobe XD

Update: Adobe hat bestätigt, dass Adobe XD im Jahr 2024 eingestellt wird.

Adobe XD  ist ein umfassendes Design- und Prototyping-Tool, mit dem du interaktive Erlebnisse für Websites, mobile Apps und mehr erstellen kannst. Mit Funktionen wie Responsive Resizing und Auto-Animate kannst du deine Designkonzepte einfach zum Leben erwecken.

Preisgestaltung: Ab 9.99$ monatlich für Einzelpersonen.

Profi-Tipp: Nutze die Auto-Animate-Funktion von Adobe XD, um ansprechende Übergänge zu erstellen und die Benutzererfahrung deiner Landingpages zu verbessern.

Indem du diese Tools nutzt, kannst du als Marketingexperte effektive Landingpages erstellen, die Ergebnisse liefern. Egal, ob du einen einfachen Drag-and-Drop-Editor, erweiterte Conversion-Optimierungsfunktionen oder die Möglichkeit suchst, benutzerdefinierte Designelemente hinzuzufügen – es gibt ein Tool, das deinen Bedürfnissen und deinem Budget entspricht. 

Lass dich also nicht von mangelnder Designerfahrung zurückhalten – beginne noch heute mit der Erstellung deiner Traum-Landingpage!

Kapitel 5: Landingpage-Designer finden

Als Marketingprofi weißt du genau, was deine Landingpage leisten muss, um deine Kampagnen zum Erfolg zu führen. Doch zwischen all den strategischen Überlegungen und dem Tagesgeschäft bleibt oft wenig Zeit für kreatives Design. 

Und selbst wenn du dich an die Gestaltung wagst, fehlt vielleicht das technische Know-how oder die Erfahrung mit den passenden Tools, um deine Vision Wirklichkeit werden zu lassen.

Genau deshalb setzen viele Marketingexperten auf die Zusammenarbeit mit professionellen Designern. Doch wo findest du den passenden Partner für deine Landingpage-Projekte? 

In diesem Kapitel zeigen wir dir verschiedene Wege auf, wie du die idealen Landingpage-Designer für deine Bedürfnisse findest – sei es durch die Zusammenarbeit mit spezialisierten Teams wie Neoteam, die Beauftragung von Freelancern oder die Nutzung von Online-Marktplätzen.

Neoteam - Dein Designpartner

Wir von Neoteam verstehen, dass jede Landingpage darauf ausgelegt sein muss, Conversions zu erzielen und deine Marketingziele zu erreichen. Deshalb bieten wir einen ganzheitlichen Ansatz, der über reines Design hinausgeht. 

Unsere erfahrenen Designer und Marketingstrategen arbeiten eng zusammen, um Konzepte zu entwickeln, die nicht nur visuell ansprechend sind, sondern auch messerscharf auf die Zielgruppe und das Angebot zugeschnitten sind. So stellen wir sicher, dass unsere Designs überzeugen und zu den gewünschten Conversions führen.

Was uns auszeichnet:

• Expertise in allen gängigen Landingpage-Buildern: Wir haben Erfahrung mit den bekanntesten Landingpage-Buildern auf dem Markt und setzen insbesondere Webflow häufig ein. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass du die volle Kontrolle über dein Konto und deine Assets behältst.
• Transparente Zusammenarbeit mit Figma: Wir nutzen Figma, um gemeinsam mit dir Designkonzepte zu entwickeln und Feedback einzuholen. Du behältst dabei stets die Eigentumsrechte an den erstellten Dateien.
• Maßgeschneiderte Lösungen: Wir entwickeln nicht nur Designs, sondern auch individuelle Konzepte für verschiedene Arten von Landingpages, die perfekt auf deine Marketing-Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Egal, ob du eine Lead-Generierungsseite, eine Verkaufsseite oder eine Event-Landingpage benötigst, wir von Neoteam haben die Erfahrung und das Know-how, um deine Vision zum Leben zu erwecken. 

Schicke uns einfach eine kurze Nachricht wenn du Fragen hast, oder kurzfristig Hilfe mit deinen Designs benötigst:

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Freelancer: Flexibilität mit Abstrichen

Die Zusammenarbeit mit freiberuflichen Designern kann ebenso eine attraktive Option sein, wenn du auf der Suche nach flexiblen Lösungen und spezifischem Fachwissen bist. 

Plattformen wie Upwork, Freelancer und Fiverr bieten dir Zugang zu einem globalen Pool an talentierten Designern. Du kannst Portfolios durchstöbern, Bewertungen lesen und Freelancer projektbezogen engagieren.

Vorteile von Freelance-Designern:

• Flexibilität: Du kannst Freelancer für einzelne Projekte buchen und so deine Ressourcen optimal einsetzen.
• Kosteneffizienz: Freelancer sind oft günstiger als traditionelle Design-Agenturen, da sie geringere Fixkosten haben.

Herausforderungen:

• Markenkonsistenz: Bei wechselnden Freelancern kann es schwierig sein, eine einheitliche Markenidentität zu wahren.
• Begrenztes Know-how: Nicht jeder Freelancer verfügt über das gesamte Spektrum an Fähigkeiten, das du für eine erfolgreiche Landingpage benötigst (z. B. Marketingstrategie, UX-Design, Conversion-Optimierung).

Traditionelle Design-Agenturen: Expertise mit hohem Preis

Agenturen bieten in der Regel umfassende Dienstleistungen im Bereich Design und verfügen manchmal auch über Entwicklern und Marketingexperten. Sie können komplexe Projekte stemmen und hochwertige Ergebnisse liefern.

Vorteile:

• Expertise: Agenturen haben in der Regel langjährige Erfahrung und ein breites Spektrum an Fachwissen.

Herausforderungen:

• Hohe Kosten: Agenturen sind in der Regel sehr teuer und mit viel Overheads verbunden (wenn im Kickoff 5 Leute sitzen, weißt du wofür du bezahlst…)
• Geringere Flexibilität: Agenturen sind oft weniger flexibel als Freelancer oder moderne Designteams wie Neoteam und können längere Bearbeitungszeiten haben.
• Standardisierte Prozesse: Agenturen arbeiten häufig nach standardisierten Prozessen, die möglicherweise nicht optimal auf deine individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind.

Inhouse-Designer - Begrenzte Ressourcen

Wenn dein Unternehmen über einen eigenen Designer verfügt, ist dies eine bequeme Option für die Gestaltung deiner Landingpage. Du profitierst von einer engen Zusammenarbeit, schnellen Kommunikationswegen und einem tiefen Verständnis für deine Marke.

Nachteile:

• Begrenzte Ressourcen: Dein Inhouse-Designer kann möglicherweise nicht alle deine Anforderungen erfüllen oder ist mit anderen Projekten ausgelastet.
• Fehlende externe Perspektive: Ein externer Blickwinkel kann neue frische Ideen und Impulse für dein Landingpage-Design liefern.
• Weniger Spezialisierung: Inhouse-Designer sind oft Generalisten und haben möglicherweise nicht die gleiche Expertise wie spezialisierte Freelancer oder Agenturen.

Wie man erfolgreich mit Landingpage-Designer zusammenarbeitet

Egal ob du dich für Neoteam, Freelancer, Agenturen oder Inhouse-Designer entscheidest: Eine offene und klare Kommunikation ist der Grundstein für eine erfolgreiche Zusammenarbeit bei der Erstellung deiner Landingpage. 

Und damit deine Zusammenarbeit auch wirklich Früchte trägt und du am Ende eine Landingpage erhältst, die deine Erwartungen übertrifft, haben wir hier 10 Insider-Tipps für dich zusammengestellt:

1. Gemeinsame Visionen durch Moodboards: Erstelle zusammen mit dem Designer ein Moodboard, das die gewünschte Stimmung, Ästhetik und Zielgruppe deiner Landingpage visualisiert. Dies schafft eine klare, gemeinsame Basis und minimiert das Risiko von Missverständnissen.
2. Iterative Design-Sprints: Arbeite in kurzen, iterativen Sprints, um regelmäßig Feedback zu erhalten und Anpassungen vorzunehmen. Diese agile Methode verhindert, dass du am Ende ein Design erhältst, das nicht deinen Vorstellungen entspricht.
3. Regelmäßige Erfolgskontrolle und Optimierung: Überwache kontinuierlich die Performance deiner Landingpage. Nutze A/B-Tests und andere Analysen, um verschiedene Varianten zu vergleichen und die effektivste Version zu identifizieren.
4. Klare Verantwortlichkeiten und Kommunikationswege: Definiere eindeutige Zuständigkeiten und Kommunikationswege. Festgelegte Rollen und ein strukturierter Informationsaustausch verhindern Missverständnisse und sorgen für einen reibungslosen Ablauf.
5. Transparente Budgetierung: Setze ein realistisches Budget fest und kommuniziere es offen. Dies vermeidet finanzielle Überraschungen und stellt sicher, dass das Projekt innerhalb der geplanten Ressourcen bleibt.
6. Langfristige Zusammenarbeit: Baue eine langfristige Beziehung zu deinem Designer auf. Dies erleichtert zukünftige Projekte, da der Designer deine Marke und Präferenzen bereits kennt.
7. Offenheit für neue Ideen: Sei aufgeschlossen gegenüber neuen Ideen und Vorschlägen des Designers. Sie bringen oft frische Perspektiven und innovative Lösungen ein, die du vielleicht noch nicht in Betracht gezogen hast.
8. Datengetriebene Entscheidungen: Verwende Daten und Analysen, um Entscheidungen während des Designprozesses zu treffen. Dies stellt sicher, dass die Anpassungen und Optimierungen auf fundierten Erkenntnissen basieren und nicht auf Vermutungen.
9. Priorisierung der User Experience (UX): Achte darauf, dass das Design nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional und benutzerfreundlich ist. Eine positive UX kann die Conversion-Rate erheblich steigern.
10. Kontinuierliche Weiterbildung und Trends: Halte dich über aktuelle Designtrends und Technologien auf dem Laufenden. Dies hilft dir, informierte Entscheidungen zu treffen und sicherzustellen, dass deine Landingpages modern und effektiv bleiben.

Mit diesen Insider-Tipps bist du bestens gerüstet, um die Zusammenarbeit mit deinem Landingpage-Designer zu einem vollen Erfolg zu machen und Landingpages erstellen, die deine Zielgruppe begeistern und deine Marketingziele erreichen.

Du möchtest eine Landingpage, die deine Zielgruppe begeistert und deine Conversion-Rate steigert? Dann lass uns reden! Fordere jetzt deine kostenlose Design-Beratung an und entdecke, wie wir deine Ideen zum Leben erwecken können.

Jetzt unverbindlich mit Experten von Neoteam sprechen.

FAQs - Die 9 meist gestellten Fragen zum Landingpage-Design:

1. Welche Art von Landing Page ist für mein Unternehmen am besten geeignet?
   Das hängt von deinem Produkt und deiner Zielgruppe ab. Manchmal ist es auch ratsam, verschiedene Ansätze zu testen (Squeeze-Landingpage vs. ausführliche Verkaufsseite). Kontaktiere uns für eine kostenlose Beratung und lass uns deine Pläne besprechen.
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2. Welche Design-Elemente können dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit meiner Landingpage zu erhöhen und Vertrauen bei den Besuchern aufzubauen?
   ‍Verwende hochwertige Bilder, professionelle Typografie, vertrauenswürdige Testimonials, Zertifizierungen und externe Bewertungen (z. B. Trustpilot, Google Reviews). Zeige Auszeichnungen, Logowalls von Partnern und Erfolgszahlen, um deine Expertise und Seriosität zu unterstreichen.

2. Wie kann ich den "Halo-Effekt" im Landingpage-Design nutzen, um die Wahrnehmung meines Angebots positiv zu beeinflussen?
   ‍Der Halo-Effekt beschreibt, wie ein positiver Eindruck eines Aspekts (z. B. Design) auf andere Aspekte (z. B. Qualität des Angebots) übertragen wird. Achte auf ein hochwertiges Design, um einen positiven Gesamteindruck zu erzeugen.

3. Welche Landingpage-Designs eignen sich besonders gut für mobile Endgeräte, und wie kann ich sicherstellen, dass meine Seite auf allen Geräten optimal funktioniert?
   Verwende ein responsives Design, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Achte auf eine klare Navigation, große Buttons und leicht lesbare Schriftgrößen, um die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten zu optimieren.

4. Wie kann ich die "Above the Fold"-Zone meiner Landingpage nutzen, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu fesseln und sie zum Scrollen zu animieren?
   Platziere eine aussagekräftige Überschrift, ein ansprechendes Bild oder Video und einen klaren CTA im sichtbaren Bereich, um Neugierde zu wecken und die Nutzer:innen zum Weiterlesen zu bewegen.

5. Wie kann ich Storytelling im Landingpage-Design einsetzen, um eine emotionale Verbindung zu meiner Zielgruppe aufzubauen?
   Erzähle eine Geschichte, die die Probleme und Bedürfnisse deiner Zielgruppe anspricht und zeige, wie dein Angebot eine Lösung bietet. Verwende Bilder, Videos und Testimonials, um die Geschichte zum Leben zu erwecken.

6. Welche Rolle spielen Videos im Landingpage-Design, und wie kann ich sie effektiv einsetzen, ohne die Ladezeit zu beeinträchtigen?
   Videos können die Aufmerksamkeit erhöhen und das Engagement steigern, sollten aber kurz und komprimiert sein, um die Ladezeit nicht zu verlängern. Nutze Videos sparsam und gezielt, um wichtige Informationen zu vermitteln oder Emotionen zu wecken.

7. Wie kann ich die neuesten Designtrends in meine Landingpage integrieren, ohne dabei die Benutzerfreundlichkeit und Conversion-Rate zu beeinträchtigen?
   Setze neue Designtrends wie Micro-Animationen, 3D-Elemente oder Dark Mode gezielt ein, um deine Landingpage aufzuwerten. Achte jedoch darauf, dass sie nicht vom eigentlichen Zweck der Seite ablenken oder die Ladezeit verlängern.

8. Welche Landingpage-Designs eignen sich besonders gut für bestimmte Branchen oder Zielgruppen?
   B2B-Landingpages sollten professionell und informativ wirken, während B2C-Landingpages eher emotional und unterhaltsam sein können. Passe das Design deiner Landingpage an die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe an.

9. Wie kann ich sicherstellen, dass mein Landingpage-Design meine Markenidentität widerspiegelt und einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Kunden hinterlässt?
   Arbeite mit erfahrenen Designern wie Neoteam zusammen, die deine Marke verstehen und ein maßgeschneidertes Design entwickeln, das deine Zielgruppe anspricht und deine Unternehmenswerte kommuniziert.

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Quellennachweise:
https://landingi.com/landing-page/high-converting-examples/
https://www.sweor.com/firstimpressions

https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33756/why-you-yes-you-need-to-create-more-landing-pages.aspx

https://abmatic.ai/blog/impact-of-effective-layout-on-landing-page-conversion

https://de.wikipedia.org/wiki/Bewegungsparallaxe

https://blog.hubspot.de/marketing/heatmap

https://mailchimp.com/es/resources/progressive-profiling/

https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/mobile-first-deutschland-generationensache-video-marketing-markt-waechst-extrem

https://whatsthebigdata.com/mobile-internet-traffic/

https://www.onlinehaendler-news.de/digital-tech/unternehmen/140149-juli-google-kickt-nicht-mobil-optimierte-websites-hochwasser-chatgpt

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