Was dich in diesem Artikel erwartet
- Die 10 häufigsten Arten von interaktiven Werbeanzeigen mit konkreten Beispielen und Profi-Tipps
- Eine Entscheidungshilfe, die dir hilft, die richtigen Formate für dein Produkt oder deine Dienstleistung zu finden
- Do's und Don'ts - lerne die Erfolgsgeheimnisse interaktiver Werbung kennen und vermeide die häufigsten Fehler
Einführung
Definition von interaktiven Werbeanzeigen
Bevor wir in unseren Leitfaden eintauchen, lasst uns sicher sein, dass wir das Gleiche meinen, wenn wir von interaktiven Anzeigen sprechen:
Interaktive Anzeigen sind digitale Werbeformate, die die Zielgruppe aktiv einbinden, indem sie zur direkten Interaktion mit dem Inhalt auffordern. Das können einfache Aktionen wie “Klicken” oder “Swipen” sein, oder auch komplexere Tätigkeiten wie das Eingeben von Informationen oder das Navigieren innerhalb der Anzeige.
Die Entwicklung zu interaktiven Anzeigen
Digitale Werbung hat sich weiterentwickelt. Weg von statischen Bannern, die wie digitale Plakate wirken, hin zu interaktiven Anzeigen, die das Publikum aktiv einbinden.
Und dieser Wandel wurde durch das Streben nach mehr Aufmerksamkeit und höheren Konversionsraten vorangetrieben. Denn interaktive Anzeigen haben drei große Vorteile – sie bieten eine personalisierte Nutzererfahrung, fördern das Engagement der Kund:innen und ermöglichen eine bessere Datenerhebung.
Warum du auf interaktive Werbung nicht verzichten kannst
- Tests zufolge sind wir täglich einer Flut von 4.000 und 10.000 Anzeigen ausgesetzt.
- Laut Statistik sagen 88% der Vermarkter, dass sie sich durch interaktive Inhalte effektiv von der Konkurrenz unterscheiden.
- Außerdem sind interaktive Anzeigen 23 % einprägsamer als herkömmliche Bannerwerbung und schneiden sogar besser ab, wenn nicht mit ihnen interagiert wird.
Die Zahlen zeigen, interaktive Werbung ist in der heutigen digitalen Marketingwelt nicht mehr wegzudenken. Sie ist einfach besser darin, die Aufmerksamkeit der Nutzenden zu gewinnen und Leads in Kund:innen zu verwandeln.
Und wenn du interaktive Anzeigen strategisch einsetzt, kannst du dich dadurch stark von der Masse abheben und deine Marke so richtig in Szene setzen.
Kapitel 1: Die 10 häufigsten Arten von interaktiven Anzeigen
Die Welt der interaktiven Anzeigen kann ganz schön verwirrend sein, oder? Bei all den verschiedenen Formaten und ständig neuen Entwicklungen verliert man schnell den Überblick.
Viele Werbe-Anbieter haben ihre eigenen plattformspezifischen Formate (z. B. Instagram Reels Ads), und Marketingunternehmen kreieren zudem ständig neue Formate und geben ihnen im Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen schicke neue Namen.
Um Licht ins Dunkel zu bringen, haben wir hier die gängigsten Formate zusammengefasst.
Folgend findest du die 10 häufigsten Arten von interaktiven Anzeigen und wann du sie einsetzen solltest.
1. Interaktive Banner
Interaktive Banner sind eine Weiterentwicklung der klassischen Bannerwerbung. Sie enthalten interaktive Elemente wie Animationen, Dropdown-Menüs oder Schieberegler, die Nutzer:innen direkt zur aktiven Teilnahme auffordern.
Anwendungsfälle
- Produktexploration: Ermögliche es deinen Kund:innen, verschiedene Produktmerkmale wie Farben oder Funktionen interaktiv auszuprobieren – zum Beispiel mit Schiebereglern oder interaktiven Hotspots.
- Sonderaktionen und Angebote: Interaktive Banner sind ideal, um Sonderaktionen oder Rabatte hervorzuheben. Sie ermöglichen es den Nutzern, zusätzliche Details oder Gutscheincodes anzuzeigen, wenn sie mit dem Banner interagieren. Dies kann die Conversion-Raten erhöhen, indem es die Aufmerksamkeit auf zeitlich begrenzte Angebote lenkt.
- Werbung auf fremden Webseiten: Interaktive Banner sind besonders effektiv, wenn auf anderen Websites geworben werden soll und eine hohe Engagement Rate angestrebt wird.
Design-Empfehlungen für Interaktive Banner:
- Mikro-Interaktionen: Integriere subtile Mikro-Interaktionen, um Nutzer:innen durch die Anzeige zu führen und ihnen Feedback zu geben. Vergrößere beispielsweise Schaltflächen bei Mouseover oder ändere die Farbe, wenn ein Element angeklickt wird. Diese kleinen Hinweise machen die Anzeige dynamischer und ansprechender.
- Hierarchie und Fokus: Erstelle eine klare visuelle Hierarchie, um das Auge der Nutzer:innen durch die Anzeige zu führen. Nutze Größe, Farbe und Platzierung, um die Aufmerksamkeit auf wichtige interaktive Elemente und CTAs (Handlungsaufforderungen) zu lenken. Stelle sicher, dass der primäre CTA das auffälligste Element ist und sofort ins Auge fällt.
- Analytics: Integriere Tracking-Mechanismen, um zu messen, welche interaktiven Elemente am besten funktionieren. Nutze diese Daten, um das Design kontinuierlich zu optimieren.
- Kontextuelle Trigger: Verbessere das Nutzererlebnis durch kontextuelle Trigger. Passe beispielsweise den Inhalt des Banners an die Geolocation des Nutzers oder die Tageszeit an.
2. Expandierbare Anzeigen
Expandierbare Werbeanzeigen erscheinen zunächst wie normale Banner, erweitern sich jedoch beim Klicken, Darüberfahren mit der Maus oder Antippen auf mobilen Geräten. Und dadurch bieten sie mehr Raum für Inhalte, ohne wertvollen Platz auf der Webseite zu beanspruchen.
Anwendungsfälle:
- Produktdemonstrationen: Perfekt, um Produkte detailliert zu präsentieren oder ihre Funktionsweise zu zeigen. Stell dir vor, du siehst eine Anzeige für ein neues Smartphone. Wenn du mit der Maus darüber fährst, klappt die Anzeige auf und zeigt dir das Smartphone von allen Seiten, erklärt die besten Features und zeigt dir, wie einfach es zu bedienen ist.
- Video Showcases: Nutze den zusätzlichen Platz, um Videoinhalte zu präsentieren, die deine Werbebotschaft oder Markengeschichte noch besser rüberbringen. Ein kurzes Video kann Emotionen wecken und deine Marke viel greifbarer machen.
Design-Empfehlungen für expandierbare Anzeigen:
- Controls: Achte darauf, dass die Anzeige deutlich darauf hinweist, dass sie erweitert werden kann. Verwende Symbole wie Pfeile oder Pluszeichen oder füge einen Call-to-Action (CTA) ein, z. B. „Zum Erweitern mit dem Mauszeiger bewegen“, oder “Mehr Erfahren”.
- Laden: Achte darauf, dass die Basisanzeige schnell lädt und interessante Inhalte bietet, die Lust auf mehr machen. So verhinderst du, dass ungeduldige Nutzer:innen abspringen, bevor sie die Anzeige vollständig gesehen haben.
3. Layer-Anzeigen
Layer-Anzeigen, auch bekannt als Overlay-Anzeigen, sind ein bisschen wie Pop-ups. Sie erscheinen über dem eigentlichen Inhalt einer Webseite und ziehen durch ihre Platzierung und ihr Timing die Aufmerksamkeit auf sich. Dadurch können sie gezielt Botschaften vermitteln und werden oft auf Unternehmenswebsites eingesetzt.
Anwendungsfälle
- Steigerung des Engagements: Bildschirmfüllende Overlays, die den Bildschirm auffüllen, fesseln Nutzer:innen mit interaktiven Elementen und Rich Media. Perfekt für die Einführung neuer Produkte, da sie für ein intensives Erlebnis sorgen.
- Kundenbindung: Exit-Intent-Overlays sprechen Nutzer:innen an, die gerade dabei sind, deine Website zu verlassen. Biete ihnen einen Rabatt oder ein Goodie im Austausch für ihre E-Mail-Adresse an – so kannst du sie vielleicht doch noch zu Kund:innen machen.
- Ergänzende Informationen: Sidebar- und Banner-Overlays können nützliche Tipps oder Angebote liefern, ohne die Nutzer vom Hauptinhalt abzulenken.
- Verbesserte Video-Interaktionen: Kleine Einblendungen in Videos können Nutzer:innen dazu anregen, nach dem Video weitere Inhalte zu erkunden oder bestimmte Seiten zu besuchen.
Design-Empfehlungen für Layer-Anzeigen:
- Interaktionsfreiheit: Gib deinen Nutzer:innen immer die Möglichkeit, die Anzeige zu schließen oder zu minimieren. Respektiere ihren Wunsch, schnell wieder zum eigentlichen Inhalt zurückzukehren.
- Frequenzkontrolle: Overlays können manchmal etwas aufdringlich sein. Begrenze deshalb, wie oft sie angezeigt werden, damit sie nicht nerven. Pass die Häufigkeit am besten an das Format und die Interaktion der Nutzer:innen mit deiner Website an.
4. Video-Anzeigen
Videoanzeigen sind besonders wirkungsvoll, weil sie Geschichten erzählen und Emotionen wecken können, die eine tiefere Bindung zum Publikum herstellen.
Arten von Video Ads
- In-Stream Video Ads: Diese Anzeigen sind dir bestimmt schon begegnet, wenn du dir Videos auf Plattformen wie YouTube oder Vimeo ansiehst. Sie werden entweder vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) dem eigentlichen Video abgespielt. Sie können überspringbar oder nicht überspringbar sein.
- Out-Stream Video Ads: Diese Anzeigen tauchen außerhalb von Video-Umgebungen auf, zum Beispiel in Seitenleisten, Newsfeeds oder mitten in Artikeln. Sie starten automatisch, wenn du sie siehst, und stoppen oft wieder, wenn du weiterscrollst.
Beide Arten von Video-Anzeigen können interaktive Elemente wie klickbare Bereiche oder Overlays enthalten, mit denen die Zuschauer:innen interagieren können. So können sie Entscheidungen treffen, Informationen eingeben oder direkt mit dem Inhalt interagieren.
Viele Publisher-Plattformen wie YouTube bieten spezielle Formate und interaktive Elemente an, die in Verbindung mit Videos verwendet werden können.
5. Social Media spezifische Anzeigen (z. B. Facebook Canvas)
Keiner kommt heute um Social Media herum, wenn es darum geht, direkt mit deiner Zielgruppe zu interagieren. Die meisten Plattformen bieten eine Vielzahl interaktiver Formate an, die Rich-Media-Formate wie Videos, Bilder und interaktive Elemente unterstützen, was sie sehr effektiv für Storytelling und Engagement machen.
Ein großer Vorteil von Social Media Ads sind die integrierten Sharing-Funktionen. Diese können die Reichweite und Wirkung deiner interaktiven Anzeigen deutlich erhöhen und zu personalisierteren und effektiveren Marketingergebnissen führen.
Anwendungsfälle:
- Hochgradig zielgerichtete Werbung: Perfekt für die Einführung von Nischenprodukten, da du deine Zielgruppe in sozialen Netzwerken sehr genau definieren kannst. Wenn du etwa vegane Hautpflegeprodukte verkaufst, kannst du deine Online-Anzeigen gezielt an entsprechende Leads ausspielen.
- Verbessertes Engagement: Social Media-Anzeigen mit Kommentar- und Sharing-Funktionen sind besonders hilfreich, wenn du mit deiner Zielgruppe direkt in Kontakt treten und eine persönliche Beziehung aufbauen willst. Das ist besonders geeignet bei Produkteinführungen, da du direktes Feedback erhältst und eine Community aufbauen kannst
- Virale Kampagnen: Social Media Ads bieten die besten Chancen für virale Kampagnen. Neben etwas Glück brauchst du Inhalte, die sich gut teilen lassen und bei vielen Leuten gut ankommen. Überraschende, unterhaltsame, polarisierende oder besonders nützliche Anzeigen können Nutzer:innen dazu bringen, deine Botschaft weiterzuverbreiten und deine Kampagne in den sozialen Netzwerken so richtig durchstarten zu lassen.
Design-Empfehlungen:
Neben den allgemeinen Empfehlungen für gutes Design und Benutzerfreundlichkeit gibt es einige, die in sozialen Netzwerken eine besondere Rolle spielen:
- Trending Topics nutzen: Wenn du aktuelle Trends oder virale Themen aufgreifst, um zeitgemäße Inhalte zu erstellen, die ein breites Publikum ansprechen, kannst du mehr Reichweite und Engagement erzielen.
- Ermutige zum Teilen und zur Interaktion: Gestalte Anzeigen, die die Nutzer ausdrücklich dazu auffordern, den Inhalt zu teilen oder mit ihm zu interagieren. Füge überzeugende Handlungsaufforderungen wie "Markiere einen Freund, der das sehen muss!" oder "Teile, wenn du einverstanden bist!" ein, um die Wahrscheinlichkeit einer viralen Verbreitung zu erhöhen.
- Plattformspezifische Ästhetik: Du wirst wahrscheinlich nicht die gleichen Anzeigen auf TikTok und LinkedIn schalten, auch wenn du auf beiden Plattformen ein Publikum hast. Passe die Anzeigen an den visuellen Stil und die Erwartungen der Nutzer:innen der jeweiligen Plattform an.
6. Playable ads (spielbare Anzeigen)
Spielbare Anzeigen sind interaktive Formate, die es dem Nutzer:innen ermöglichen, ein Minispiel oder eine Demo innerhalb der Anzeige zu spielen. Diese interaktiven Anzeigen eignen sich daher besonders gut für die Präsentation von Spielen oder Softwareanwendungen, die man ausprobieren kann, ohne sie herunterladen zu müssen.
Anwendungsfälle:
- Spiel-Promotions: Die Spieler:innen erleben nur einen Ausschnitt des Spiels, der sie dann zum Weiterspielen animiert.
- Software-Demos: Potenzielle Kund:innen können die Software testen, bevor sie sie herunterladen. Das macht es ihnen leichter, sich für den Kauf zu entscheiden.
- Weitere Anwendungsfälle: Spielbare Anzeigen sind vielseitig einsetzbar und können auch für andere Zwecke genutzt werden, wie z. B. für Lernmaterialien, Produktsimulationen oder Marktforschung.
Design-Empfehlungen:
- Sofortiger Start: Spielbare Anzeigen sollten schnell laden, um das Interesse der Nutzer:innen zu erhalten.
- Lockangebote: Baue zu Beginn des Erlebnisses Elemente ein, die das Publikum fesseln, wie z. B. eine spannende Herausforderung oder eine fesselnde Animation, die sie zum Spielen verleitet.
- Klare Ziele und Belohnungen: Setze klare Ziele und biete virtuelle Belohnungen für das Absolvieren des Minispiels in der Anzeige an, die auch mit Produktvorteilen verbunden sein können.
- Weitere Designüberlegungen: Denke auch an die Integration deiner Marke, einem effektiven Call-to-Action (CTA), ein intuitives Design und einen flüssigen Ablauf. Vergiss nicht, deine Anzeige gründlich zu testen und zu optimieren, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen!
7. Shoppable Ads
Shoppable Ads sind wie ein Schaufensterbummel direkt in deiner Anzeige. Nutzer:innen können in deinem Produktkatalog stöbern und sogar direkt einkaufen, ohne auf eine andere Seite wechseln zu müssen. Das macht das Einkaufen super einfach und bequem, egal ob auf Social Media, Websites oder anderen digitalen Kanälen.
Anwendungsfälle:
- Direkter Verkaufsfokus: Ideal, wenn du schnelle Verkäufe und Umsatzsteigerungen erzielen möchtest, besonders bei Spontankäufen.
- Gezielte Produkt-Promotionen: Diese eignen sich am besten für spezielle Aktionen wie die Einführung neuer Produkte oder besondere Rabatte, bei denen eine schnelle Kaufoption die Konversionsrate erhöhen kann.
- Retargeting: Zeige Nutzer:innen Produkte, die sie sich bereits angesehen oder in den Warenkorb gelegt haben.
Überlegungen zur Gestaltung von Shoppable Ads:
- Nahtloses Einkaufserlebnis: Gestalte die Anzeige so, dass der Einkaufsprozess so intuitiv wie möglich ist, z. B. indem du die Klicks bis zum Kauf auf ein Minimum reduzierst. Je nach Anzeigenplattform kannst du den Ablauf beeinflussen oder auch nicht.
- Hotspot-basierte Anzeigen: Wenn du Hotspots in der Werbeanzeige verwendest, solltest du sie dezent integrieren, aber deutlich kennzeichnen, damit sie leicht zu finden sind, ohne die Gesamtästhetik oder das Storytelling der Anzeige zu stören.
8. Lead Ads
Lead-Anzeigen sind speziell für … Trommelwirbel … Lead-Generierung konzipiert. Sie ermöglichen es potenziellen Kund:innen, ihre Kontaktdaten direkt in der Anzeige einzugeben, ohne zu einer anderen Seite zu navigieren.
Dieser vereinfachte Prozess erleichtert es den Nutzer:innen, sich beispielsweise für Newsletter anzumelden, Inhalte herunterzuladen oder weitere Informationen anzufordern. Dadurch wird die Lead-Generierung für Unternehmen effektiver.
Ein weiteres Beispiel für Lead-Anzeigen ist der Call-to-Action (CTA) am Ende dieses Satzes, mit dem du dich ganz easy für unseren E-Mail-Newsletter anmelden kannst, um regelmäßig Updates zu Marketing- und Designtrends von Neoteam zu erhalten: yes, tragt mich ein!
Anwendungsfälle
- Newsletter-Anmeldungen: Ideal, um deine E-Mail-Liste zu vergrößern. Nutzer:innen können sich ganz einfach anmelden, um Updates, Angebote oder Neuigkeiten direkt über eine Anzeige zu erhalten.
- Veranstaltungsanmeldungen: Nutze Lead-Anzeigen, um Anmeldungen für kommende Veranstaltungen wie Webinare, Workshops oder Konferenzen zu bewerben und zu sammeln.
- Produktdemos und Testversionen: Mach es deinen potenziellen Kund:innen leicht, sich für kostenlose Testversionen oder Demos anzumelden. So erhöhst du die Conversion Rate für deine Software oder deine Dienstleistung.
Vorteile von Lead Ads
- Hohes Konversionspotenzial: Bei Plattformen wie Facebook werden die Formulare mit Namen und E-Mails vorausgefüllt. Dies führt zu höheren Konversionsraten, da die Schritte der Nutzer:innen minimiert werden.
- Verbesserte Nutzererfahrung: Indem die Nutzer:innen auf der Plattform bleiben und der Anmeldeprozess so einfach wie möglich gestaltet ist, fühlen sie sich bei dir gut aufgehoben und haben ein positives Erlebnis mit deiner Marke.
Nachteile von Lead Ads
- Begrenzte Interaktion mit der Marke: Da der Ablauf von der Plattform vorgegeben ist und die Nutzer:innen während der Registrierung auf der Plattform bleiben, gibt es weniger Möglichkeiten, dein Markenerlebnis zu gestalten.
- Qualität der Leads: Die einfache Übermittlung von Formularen kann zwar zu einer hohen Anzahl von Leads führen, aber möglicherweise zu einer geringeren Qualität, da Nutzer:innen sich vielleicht weniger Gedanken machen, bevor sie ihre Daten eingeben.
9. Umfrage-Anzeigen
Umfrage-Anzeigen sind eine interaktive Werbeform, bei der die Nutzer:innen direkt in der Anzeige an einer Umfrage teilnehmen können. Dieses Format zieht nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern ermutigt das Publikum auch zur aktiven Teilnahme, was es zu einem starken Instrument für Interaktion und Engagement macht.
Anwendungsfälle
- Aufwertung der Marke: Umfragen wie die oben genannten eignen sich hervorragend, um das Ansehen und die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und sie so einprägsamer und beliebter bei den Verbraucher:innen zu machen.
- Soziale Interaktion: Rege Nutzer:innen zur Teilnahme an Abstimmungen an und zeige ihnen, wie ihre Meinung im Vergleich zu anderen steht. Das stärkt das Gemeinschaftsgefühl und die Diskussion rund um deine Marke.
- Marktforschung: Steigere das Engagement, indem du die Zielgruppe in Entscheidungen einbeziehst, z. B. bei der Wahl eines neuen Produktgeschmacks, eines Themas für dein nächstes Webinar oder bei der Gestaltung einer neuen Produktverpackung.
Die gängigsten Plattformen für Umfrage-Anzeigen
- Facebook: Erstelle interaktive Umfrage-Anzeigen direkt im News Feed.
- Instagram: Starte Umfrage-Anzeigen innerhalb von Storys, die von Instagram-Nutzer:innen stark genutzt werden.
- Twitter: Füge Umfragen zu Tweets hinzu, die beworben werden können.
- Snapchat: Nutze Snap Ads mit Abfragefunktionen. Das sind bildschirmfüllende Videoanzeigen, die zwischen Stories und Discover-Inhalten erscheinen.
- LinkedIn: Obwohl LinkedIn keine speziellen Anzeigen für Umfragen anbietet, kannst du Umfragen ganz normal in deinem Profil erstellen und diese dann bewerben.
- YouTube: Auch YouTube bietet keine direkten Anzeigen für Umfragen an, aber du kannst im Community-Tab deines Profils eine Umfrage erstellen.
10. Organische interaktive Kampagnen
Organische, interaktive Kampagnen unterscheiden sich zwar etwas von den typischen bezahlten interaktiven Werbeformaten, verdienen aber aufgrund ihres großen Einflusses auf das Marketing über nicht bezahlte Kanäle einen Platz auf unserer Liste.
Diese Kampagnen nutzen die Kraft der Kreativität und des Community-Engagements, um das Publikum auf natürliche Weise anzusprechen und einzubinden. Der Fokus liegt auf der Steigerung der organischen Reichweite durch die Beteiligung der Nutzer und das Teilen von Inhalten.
Dieser Ansatz erhöht die Sichtbarkeit der Marke und baut tiefere Verbindungen mit dem Publikum auf, ganz ohne die direkten Kosten traditioneller Werbung.
Unsere Ideen für deine nächste Kampagne:
- Social Media Challenges: Initiiere eine Herausforderung oder einen Wettbewerb auf Plattformen wie Instagram oder TikTok und fordere die Nutzer:innen auf, Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu posten. Eine Fitnessmarke könnte z. B. eine #FitnessChallenge starten, bei der die Nutzer:innen ihre Trainingsroutinen mit den mit deinen Geräten vorstellen und so deine Sichtbarkeit organisch erhöhen.
- Interaktive Umfragen und Erhebungen: Nutze Instagram Quiz Sticker oder Twitter-Umfragen, um deine Follower:innen einzubinden und ihre Meinungen zu verschiedenen Themen zu erfahren. Lass sie zum Beispiel über ihren Lieblingsstil abstimmen oder die Farbe eines neuen Produkts bestimmen. So machst du deine Marke unterhaltsamer und stärkst die Bindung zu deiner Community.
- Kampagnen für nutzergenerierte Inhalte: Motiviere dein Publikum, ihre Erfahrungen mit deinen Produkten in Form von Fotos oder Videos zu teilen und biete ihnen Anreize wie Rabatte oder die Chance, auf deinen Kanälen vorgestellt zu werden. Das schafft Authentizität und Vertrauen bei potenziellen Kund:innen.
- Live-Q&A-Sessions: Veranstalte Live-Sessions auf Social Media, in denen deine Follower:innen dir Fragen stellen können. Das fördert die direkte Interaktion und zeigt, dass du für deine Kund:innen da bist.
- Augmented Reality (AR)-Filter: Entwickle AR-Filter für Plattformen wie Snapchat oder Instagram, die zu deiner Marke passen. So können Nutzer:innen spielerisch mit deiner Marke interagieren und die Filter mit ihren Freund:innen teilen – und du bekommst kostenlose Werbung!
Interaktiv: Finde das beste Anzeigenformat für dich
Bist du bereit, die perfekte, interaktive Anzeige für deine Marke zu finden? Beantworte einfach diese kurzen Fragen, und finde heraus, welches Format am besten zu deinen Zielen passt:
Komponenten interaktiver Anzeigen
Auch wenn interaktive Anzeigen in vielen verschiedenen Formaten daherkommen, gibt es ein paar grundlegende Elemente, die du beachten solltest, um deine Kampagne so richtig erfolgreich zu machen:
1. Call-To-Action (CTA)
Der CTA ist das Herzstück deiner Anzeige. Er soll die Nutzer:innen zu einer bestimmten Aktion bewegen, wie einen Kauf zu tätigen oder sich anzumelden. Er sollte also klar und deutlich sein, gut sichtbar platziert und ins Auge springen.
2. Multimedia-Elemente
Videos, Animationen und Audio sind die Zutaten, die deine interaktiven Anzeigen so richtig zum Leben erwecken. Videos können die Vorteile deines Produkts zeigen, Animationen sorgen für visuelle Abwechslung und Audio gibt direktes Feedback und macht die Anzeige noch interessanter.
3. Interaktive Funktionen
Interaktive Funktionen sind das Herzstück jeder interaktiven Anzeige. Sie ermöglichen es den Nutzer:innen, aktiv teilzunehmen, indem sie das Anzeigenerlebnis personalisieren und sie einbinden. Dadurch entsteht ein höheres Engagement und letztlich auch eine höhere Konversionsrate.
Beispiele von interaktiven Funktionen:
Quiz, Umfragen, Spiele und Software-Demos, 360-Grad-Ansichten, Video-Interaktionen (z. B. anklickbare Hotspots), AR/VR-Erlebnisse, Karussells mit Wischfunktion, Konfiguratoren und Customizer, Social-Sharing-Buttons, Lead-Gen-Formulare.
4. Responsive Design
Das sollte eigentlich ein no-brainer sein, aber: interaktive Anzeigen sind viel komplexer als statische Banner.
Deshalb ist es super wichtig, dass du deine Anzeigen auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen testest, damit sie überall einwandfrei funktionieren und gut aussehen.
Denn was nützt die schönste Anzeige, wenn sie auf dem Smartphone deiner potenziellen Kund:innen nicht richtig angezeigt wird?
5. Techniken zur Datenerfassung
Formulare und interaktive Elemente in deinen Anzeigen sind nicht nur dazu da, die Nutzer:innen zu unterhalten. Sie sind auch eine Goldgrube für wertvolle Informationen! Sammle Daten über deine Zielgruppe, um deine zukünftigen Marketingstrategien zu optimieren und das Nutzererlebnis noch persönlicher zu gestalten.
Und durch die durchdachte Integration dieser Komponenten können interaktive Anzeigen die Nutzer:innen effektiver einbinden, wichtige Daten sammeln und die Konversionsrate erhöhen. Aber mehr dazu später …
Psst! Du möchtest weitere wertvolle Tipps und ausführliche Anleitungen zu Marketing und Design-Themen?
P.S.: Eine Anzeige in eigener Sache 😁Wenn dir der Artikel bisher gefallen hat, melde dich bei unserem Newsletter an, um in Zukunft auch wieder Updates, wertvolle Tipps und ausführliche Anleitungen zu erhalten.
Die Vorteile interaktiver Werbung und wie du sie optimal nutzen kannst
Hier sind einige der größten Vorteile interaktiver Anzeigen und praktische Tipps, wie du sie für eine bessere Wirksamkeit deiner Kampagne nutzen kannst.
Erhöhtes Engagement
Interaktive Anzeigen erregen Aufmerksamkeit und binden die Nutzer:innen stärker ein als statische Anzeigen.
Tipp: Binde Elemente wie Videos, Quizze und interaktive Spiele ein, um das Interesse der Nutzer:innen zu wecken und zu erhalten.
Beispiel: Ein Autohersteller könnte eine 360-Grad-Videoanzeige schalten, in der das Publikum den Innenraum eines neuen Modells interaktiv erkunden können, was das Engagement deutlich erhöht.
Verbesserte Datenerhebung
Interaktive Werbeanzeigen sind nicht nur unterhaltsam, sondern liefern dir auch wertvolle Daten über das Verhalten deiner Nutzer:innen. Diese Daten helfen dir dabei, deine Marketingstrategien zu optimieren und deine Zielgruppe noch besser anzusprechen.
Tipp: Überlege dir im Voraus, welche Daten du brauchst, wie du sie sammeln und wie du sie nutzen kannst. Nur so kannst du sicherstellen, dass die Anzeigen so aufgebaut sind, dass du später nützliche Daten hast.
Beispiel: Ein Software- oder Spielehersteller könnte interaktive Anzeigen nutzen, um neue Konzepte zu testen und zu sehen, wie die Nutzer:innen damit umgehen. So gewinnt man wertvolle Erkenntnisse für die Produktentwicklung und kann die Produkte noch besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zuschneiden.
Höhere Konversionsraten
Interaktive Anzeigen werden vom Nutzer:innen eher wahrgenommen und führen dazu, dass sie sich weiter durch den Sales Funnel klicken.
Tipp: Gestalte interaktive Anzeigen, die eine unterhaltsame Demo bieten, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Beispiel: Spielbare Anzeigen für Handyspiele, die eine Demo in der Anzeige selbst anbieten, können zu direkten Downloads führen, indem sie einen unterhaltsamen und fesselnden Teaser bieten.
Verbesserte Markenwahrnehmung und -erinnerung
Interaktive Anzeigen verbessern die Markenerinnerung und -wahrnehmung, indem sie ein fesselndes und einprägsames Erlebnis bieten.
Tipp: Schaffe unvergessliche Erlebnisse, indem du deine Marke oder deine Produkte zu einem Teil der positiven/spaßigen Erfahrung machst.
Beispiel: Eine Kosmetikmarke könnte ein virtuelles Make-up-Tool anbieten, mit dem Kund:innen verschiedene Produkte online ausprobieren können. So wird die Werbung nicht nur unterhaltsam, sondern bleibt auch im Gedächtnis. Gleichzeitig präsentiert sich die Marke als innovativ und kundenorientiert.
Maximierte Kosteneffizienz
Klar, interaktive Anzeigen mit speziellen Animationen benötigen oft mehr Design-Zeit und können anfangs etwas teurer sein als klassische Werbung. Aber keine Sorge, der Return on Investment (ROI) kann die Ausgaben durchaus rechtfertigen, da sie Nutzer:innen effektiver ansprechen und Leads in zahlende Kund:innen verwandeln.
Tipp: Starte mit einem kleinen Pilotprojekt, um die Wirksamkeit verschiedener interaktiver Elemente zu testen. Wenn du weißt, was funktioniert, kannst du deine Kampagnen gezielt ausbauen.
Beispiel: Ein Getränkehersteller führt zunächst ein kleines Quiz über die gesundheitlichen Vorteile seiner Fruchtsäfte durch. Anhand der gesammelten Daten wird das Interesse an verschiedenen Themen bewertet und entschieden, welche Elemente für eine breitere Kampagne mit einer komplizierteren spielbaren Anzeige ausgebaut werden sollen.
Zusammenfassung
Wenn du diese Tipps umsetzt, können interaktive Werbeanzeigen das Nutzerengagement deutlich erhöhen, wertvolle Einblicke in die Verbraucher:innen liefern, die Konversionsraten steigern und die Markenwahrnehmung verbessern.
Das führt zu einem höheren ROI und verschafft dir einen echten Wettbewerbsvorteil. Mit der richtigen Strategie erreichst du deine Zielgruppe und schaffst sinnvolle Interaktionen, die sich am Ende des Tages auch im Umsatz bemerkbar machen.
Psst … wenn du Unterstützung bei der Gestaltung deiner interaktiven Anzeigen brauchst, kannst du uns natürlich gerne kontaktieren.
Gestaltung von interaktiven Anzeigen
Die Erstellung effektiver interaktiver Anzeigen erfordert ein Gleichgewicht aus Kreativität und Benutzerfreundlichkeit. Laut einer großen Studie ist der häufigste Grund, warum Menschen nicht mit einer Anzeige interagieren, dass es keine klaren Anweisungen gibt, wie sie es tun sollen.
Um Frustration und unnötige Kosten zu vermeiden, findest du hier einige Tipps und Tricks, die dir helfen, gute Anzeigen zu erstellen:
👍 Do's für interaktive Werbung
- Konzentriere dich auf das Nutzererlebnis und nicht auf deine Marke: Positioniere interaktive Elemente mit ausreichend Weißraum und gutem Kontrast, damit sie intuitiv und leicht zu erkennen sind.
- Hochwertige Medien verwenden: Um die Werbung professionell und ansprechend zu gestalten, solltest du hochauflösende Bilder, hochwertige Videos und einen klaren Ton verwenden.
- Sorge für Barrierefreiheit: Gestalte deine Anzeigen barrierefrei, z. B. mit Alt-Text für Bilder, Videountertiteln und interaktiven Elementen, die über die Tastatur navigiert werden können.
- Ausgiebig testen: Führe gründliche Tests mit verschiedenen Geräten und Browsern durch, um Kompatibilität und Funktionalität sicherzustellen und technische Probleme zu vermeiden.
- Analysieren und Optimieren: Erfasse Daten über die Interaktionen der Nutzer, um zukünftige Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und sowohl das Engagement als auch die Effektivität zu verbessern.
👎 Don'ts für interaktive Werbung
- Vermeide Überkomplizierung: Halte die Anzeigen einfach und interaktionsfreundlich. Wenn du dein Produkt zum Beispiel mit einer spielbaren Anzeige vorstellst, mach eine stark vereinfachte Version und konzentriere dich jeweils auf eine Funktion.
- Vernachlässige die mobile Optimierung nicht: Achte darauf, dass die Anzeigen responsive sind und auf mobilen Geräten gut funktionieren, um ein breites Publikum anzusprechen.
- Vermeide es, aufdringlich zu sein: Interaktive Werbung sollte das Nutzererlebnis verbessern und nicht stören. Vermeide aufdringliche Elemente wie übermäßige Pop-ups, automatische Audiowiedergabe oder eine Anzeige, die sich zu leicht über den Inhalt ausbreitet, z. B. wenn du mit dem Mauszeiger darüber fährst.
- Respektiere die Privatsphäre: Halte dich an die Datenschutzgesetze und sei transparent bei der Datenerfassung, um das Vertrauen der Nutzer und die Einhaltung der Gesetze zu gewährleisten.
- Vermeide langsam ladende Elemente: Optimiere Anzeigenelemente für schnelles Laden, um das Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten und Abbrüche zu minimieren. Hinweis: Nicht jeder nutzt ein so schnelles Gerät im schnellen Internet, wie du es zum Testen der Anzeigen benutzt.
Halte dich an diese Richtlinien, um ansprechende, respektvolle und wirksame interaktive Anzeigen zu gestalten und deine Marketingziele zu erreichen.
Publishing-Plattformen für interaktive Anzeigen
Die folgende Tabelle gibt einen ersten Überblick über die wichtigsten interaktiven Anzeigenformate, die auf den gängigsten Publishing-Plattformen verfügbar sind. Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat und LinkedIn haben maßgeschneiderte interaktive Anzeigenformate, die auf ihre Zielgruppen zugeschnitten sind und leicht unterschiedlich benannt sein können.
Berücksichtige bei der Planung deiner Kampagne die spezifischen Merkmale deiner Zielgruppe und wähle die Plattform und Anzeigenformate, die am besten zu ihren Vorlieben und ihrem Verhalten passen.
Jede Plattform bietet einzigartige Möglichkeiten für Interaktionen, sodass die Wahl der richtigen Plattform die Effektivität deiner interaktiven Werbemaßnahmen erheblich steigern kann.
Top-Designer für interaktive Werbung in Deutschland finden
Lass das mal sacken: Das Design macht letztlich etwa die Hälfte deines Umsatzes aus und lässt alle anderen Parameter, wie Targeting, Reichweite und Marke, hinter sich. Deshalb kann in der sich schnell entwickelnden Welt der interaktiven Werbung ein kompetentes Designteam den entscheidenden Unterschied ausmachen.
Aber keine Sorge, du musst dich nicht allein durch den Dschungel der Design-Optionen kämpfen! Wir haben den ultimativen Guide für dich zusammengestellt, um die besten interaktiven Werbedesigner in Deutschland zu finden.
Neoteam
Ganz oben auf deiner Liste sollte Neoteam stehen. Denn wir sind nicht einfach nur eine Agentur, sondern dein persönliches Design-Dreamteam auf Abruf. Unsere erfahrenen und innovativen Designer sind darauf spezialisiert, interaktive Anzeigen zu gestalten, die deine Zielgruppe begeistern und deine Conversions in die Höhe treiben.
Was Neoteam so besonders macht:
- Dein persönlicher Design-Lead: Ein erfahrener Profi aus Deutschland, der dich langfristig begleitet und dafür sorgt, dass deine Visionen perfekt umgesetzt werden. Du hast eine direkte Kontaktperson, die deine Marke versteht und deine Ziele im Blick behält.
- Blitzschnelle Ergebnisse: Wir wissen, dass du keine Zeit zu verlieren hast. Deshalb liefern wir dir hochwertige Designs in Rekordzeit, damit deine Kampagnen pünktlich starten können.
- Maximale Flexibilität: Egal, ob du ein kleines Projekt oder eine große Kampagne hast – wir skalieren unser Team ganz nach deinem Bedarf. Sollte mal zeitweise weniger anfallen, entstehen auch keine Kosten.
- 100% Stressfreiheit: Lehne dich zurück und entspanne, während wir uns um alles kümmern – von der Konzeption bis zur finalen Umsetzung.
- Garantierte Qualität: Du bekommst mehrere Design-Optionen zur Auswahl, damit du sicher sein kannst, dass das Ergebnis perfekt zu deiner Marke passt.
Und im Gegensatz zu traditionellen Agenturen, die oft mit hohem Projektmanagementaufwand und zähen Preisverhandlungen verbunden sind, bieten wir dir einen schlanken und flexiblen Ansatz, bei dem du nur für die tatsächliche Arbeitszeit bezahlst.
Falls du bereit bist, deine Zielgruppe mit spektakulären Creatives vom Hocker zu hauen, dann vereinbare jetzt dein kostenloses Beratungsgespräch und sichere dir einen gratis Design-Task! Wir zeigen dir, wie du mit Neoteam deine Conversions explodieren lässt – schnell und 100% stressfrei.
So kannst du deine Designaufgaben auslagern
Weitere Optionen für dein Designteam
Neben Neoteam gibt es natürlich noch weitere Möglichkeiten, das richtige Designteam für deine interaktiven Anzeigen zu finden:
Freiberufliche Designer: Sie können einen persönlichen Service und Nischenkompetenz bieten. Plattformen wie Upwork, Freelancer.de und Behance helfen dir, passende Expert:innen zu finden. Hier kannst du Portfolios durchstöbern, frühere Arbeiten und Kundenfeedback ansehen und so die Person auswählen, das am besten zu deinen Projektanforderungen und deiner Markenpersönlichkeit passt.
Designagenturen: Du kannst deine Projekte auch mit großen Design-Agenturen gemeinsam erarbeiten. Das ist sicher eine gute Wahl für umfangreiche Projekte, aber wenn es schnell gehen muss, wohl eher schwieriger, da solche Agenturen oft längere Vorlaufzeiten und komplexere Prozesse haben.
Online-Marktplätze: Für schnelle und klar abgrenzbare Aufgaben ohne großen Einarbeitungsaufwand bieten sich Online-Marktplätze für digitale Designtalente an. Websites wie 99designs und Fiverr geben dir Zugang zu einer Vielzahl von Designern weltweit, die interaktive Anzeigen erstellen können, die genau zu deinen Marketingzielen passen.
Eines ist klar, um das volle Potenzial interaktiver Werbung auszuschöpfen, ist es entscheidend, den richtigen Designpartner zu finden. Egal, ob du dich für die Profis von Neoteam entscheidest (siehe Portfolio für interaktive Werbung), mit erfahrenen Freiberuflern zusammenarbeitest oder dich für eine andere Designagentur entscheidest.
Wichtig ist, dass du Partner auswählst, die deine Visionen verstehen, deine Marke im Herzen tragen und sie in effektive digitale Erlebnisse umsetzen können.
Häufig gestellte Fragen zu interaktiven Anzeigen
- Was sind interaktive Werbeanzeigen?
Interaktive Werbeanzeigen sind digitale Werbemittel, die Nutzer:innen durch ihre vielfältigen interaktiven Elemente stärker einbinden als herkömmliche statische Anzeigen wie Online-Werbung oder Display-Werbung. Sie bieten Werbetreibenden mehr kreative Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben und Kampagnenziele zu erreichen.
- Wie verbessern interaktive Anzeigen das Engagement?
Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer durch aktive Beteiligung auf sich, z. B. durch Klicken, Swipen oder Ausführen von Aktionen innerhalb der Anzeige, was zu höheren Engagement-Raten führt als bei statischen Anzeigen.
- Welche Plattformen unterstützen interaktive Werbung?
Große Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, LinkedIn und Google Ads bieten verschiedene interaktive Werbeformate an, die auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sind.
- Können interaktive Anzeigen die Konversionsraten verbessern?
Ja, interaktive Anzeigen können die Wahrscheinlichkeit von Konversionen deutlich erhöhen, indem sie eine tiefere Verbindung mit dem Publikum schaffen, indem sie ein fesselndes und eindringliches Erlebnis bieten.
- Welche Arten von interaktiven Anzeigen gibt es?
Beliebte Typen sind Videoanzeigen mit klickbaren Elementen, expandable Anzeigen, Karussellanzeigen, Playable Ads, Shoppable Anzeigen und Umfrageanzeigen
- Sind interaktive Anzeigen für alle Unternehmen geeignet?
Interaktive Werbung kann für die meisten Unternehmen von Vorteil sein. Ihre Wirksamkeit hängt jedoch von den Vorlieben der Zielgruppe und der Ausrichtung der Werbung auf die Marketingziele der Marke ab.
- Wie kann ich den Erfolg einer interaktiven Anzeige messen?
Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören Klickraten (CTR), Interaktionsraten, Konversionsraten und Nutzerfeedback zum interaktiven Erlebnis.
- Was sollte ich bei der Gestaltung einer interaktiven Anzeige beachten?
Konzentriere dich in erster Linie auf das Nutzererlebnis, stelle sicher, dass die Anzeige intuitiv ist, verwende qualitativ hochwertige Medien und stelle sicher, dass die Anzeige auf allen Geräten gut aussieht.
- Was sind die Herausforderungen beim Einsatz von interaktiven Anzeigen?
Zu den Herausforderungen gehören höhere Produktionskosten, der Bedarf an technischem Fachwissen, die Sicherstellung der Kompatibilität verschiedener Plattformen und der Umgang mit den Datenschutzbedenken der Nutzer.
- Wo finde ich erfahrene Designer, die wirkungsvolle, interaktive Anzeigen erstellen?